３４ 现代交际・２０１６年１０月 淘宝村模式下的电商产业园的思考 ——以广东省揭阳市军埔电商村样本 孙立玲王烁生黄清斌 （揭阳职业技术学院广东揭阳５２２０００） 摘要：原有淘宝村在发展过程中．在产业结构上存在较多问题。例如淘宝村所具有的人才数量较少，发展 空间有限。无法形成产业化生产等 本文以具有代表性的淘宝村——广东省揭阳市军埔电商村作为研究对象， 分析广东省揭阳市军埔电商村在功能方面所存在的不足，了解电商企业在发展过程中存在的问题，到进而为电 商村进一步发展提供有效途径。 关键词：淘宝村模式电商产业园广东省揭阳市军埔电商村 中图分类号：Ｆ３２３．６文献标识码：Ａ文章编号：１００９—５３４９（２０１６）１９—００３４—０３ 淘宝网在快速发展过程中，同时也带动了设计研究及 储存物流行业的发展。社会经济在发展过程中，很多地区 还是围绕淘宝网作为发展重点。部分地区甚至还出现了淘 ■、军埔电商村发展调查 （一）问卷设计与发放 在对本次调查问卷容设计过程中，主要遵循以下ｉ点 原则： 首先．明确所需信息。调查问卷在设计之前，需要对 宝村，并且还构建了很多软件平台，例如电子商务协会、 电商服务中心等。要是从功能角度分析．淘宝村已经成为 我国电商产业园区建设的试点。广东省揭阳市军埔电商村 现在已经成为我国淘宝村代表者，在２０１５年淘宝网所举行 的双十一活动中，单目营业额超过了８０００万 对广东省揭 阳市军埔电商村进行分析研究，对我国淘宝村模式下电商 产业园发展具有重要意义 一军埔电商村进行了解，同时也能了解到其他地区电子商务 发展实际情况，了解有关方面所设计的调查问卷，进而保 证本次调查问卷采集到的信息全都是本文分析所需要的信 息。 、广东省揭阳市军埔电商村概况 我国在推动城乡现代化、一体化建设过程中，信息作 为经济建设关键因素．三四线城市与农村地区也开始参与 互联网经济时代进而推动一种新型市场形成．也就是新农 村电子商务市场，其中广东省揭阳市军埔电商村就是其中 典型代表 ．广东省揭阳市军埔村位于广东省的东部，地处非珠 角的潮汕地区。村落面积大约为０．５平方公里，目前一共 其次．调查问卷设计指标。问卷调查在实际设计过程 中．应该按照本文调查研究的实际目的，与农村电子商务 发展模式有关内容相结合，保证调查问卷设计指标制定科 学合理。 最后．基础问题及类别问题相结合。基础问题是调查 问卷最为重要的一个部分，能够客观体现｝｛Ｊ本次调查研究 主题，例如，调查人员的目的；类别问题主要是对调查者 的个人信息进行记录，例如蒯查者的姓名、年龄。 本次一共设计了两套调查问卷，所针对的对象分别是 普通农民、企业员工，了解普通农民及企业员工对电子商 拥有将近５００户家庭，人口数量超过２５００。虽然军埔村家 庭数量较少．但是目前已经有超过３５０个家庭参与网上销 售活动，在淘宝网搞经营的电商数量超过３０００家，建设实 体店数量超过２００家，销售产品也十分广泛，例如服装、 五金、电器、皮具等。军埔村每个月产品销售数量超过８０ 万，一个月的销售金额就超过１亿元。在淘宝所举行的论 坛上．军埔村就获得了中国淘宝村的称号。 军埔电商村在发展过程中，得到了部门及的 高度关注。军埔村电子商务正在快速发展，具有良好的发 展发展前景。但是军埔电商村在发展也存在问题。为了能 够全面对军埔电商村经营模式及特征进行了解，分析造成 军埔电商村存在问题的原因．笔者对广东省揭阳市军埔电 商村进行了实地调查统计。本文在对广东省揭阳市军埔电 商村分析研究中．以调查结果为主要依据。调查主要是针 对村民、企业及部门，调查所涉及的信息全都通过非 署名形式填写．具有一定真实性及客观性。在对广东省揭 阳市军埔电商村实地调查之后，分析军埔电商村在发展过 程中所存在的问题，进而提出针对性意见，希望能够帮助 淘宝村模式下电商产业园的构建。 务了解情况．掌握小型电子商务企业经济建设规模。在本 次调查中一共发放了３００份问卷，其中有效问卷数量为１８６ 份。 （二）调查结果分析 １普通农民及企业员工对电子商务了解情况 （１）从业时间 目前．军埔电商村从事电子商业行业的普通农民与企 业员工从业时间基本都在１年左右，将近一半的员Ｔ仅仅 在电子商务行业工作半年，这样也就表示军埔电商村是在 近两年在开始快速发展。军埔电商村电子商务企业都属于 中小型企业．并没有形成大型电子商务企业。 （２）学历 在本次问卷调查，对军埔电商村从业人员学历进行了 调查统计．进而对军埔电商村近几年快速发展原因进行分 析。目前．军埔村大学生将近１０％都回来开设了淘宝店， 进而带动了全村参与电子商务平台的热潮，军埔村初高中 学历的人员也开始逐渐进入到电子商务行列之中。军埔电 商村这种学历结构，能够有效反映电子商务在发展中突破 基金项目：本文系２０１６年度大学生科技创新培育专项资金立项项目（ｐｄｊｈ２０１６ｂ０７７９）；２０１６年度广东大学生科技创新培育々项资金 （“攀登计划”）培育项目研究成果。 作者简介：孙立玲，揭阳职业技术学院，专科，专业方向：电子商务，社会经济发展；王烁生，揭阳职业技术学院讲师，硕士，研究 方向：地方经济社会发展方向；黄淆斌，揭阳职业技术学院讲师，本科，研究方向：物流管理方向。 淘宝村模式下的电商产业园的思考 了时间及空间上的．让更多高学历人才参与农村地区 经济建设之中．完成农村经济升级，为农村地区经济建设 带来新的途径。 （３）工资范围 笔者在对电子商务从业人员工资范围统计之中发现， 军埔电商村从业人员整体工资水平较高，其中四分之三的 从业人员工资超过了２０００元，其中更是将近五分之一的从 业人员工资超过了５０００元。 （４）本地人口 在对军埔电商村从业人员是否为本地人口调查统计后 发现．五分之四的从业人员全都是广东省揭阳市本地人口， 这样就能够充分表示广东省揭阳市军埔村大部分人口都已 经参与了电子商业行业建设之中，揭阳市经济建设受电子 商务影响十分严重，说明电子商务在发展过程中能够有效 提高社会就业率。 （５）人行原因 在本次调查人员之中．其中有四分之一的从业人员都 是通过朋友或者是家人介绍来的，进而参与电子商务这个 行业之中。该特点正好吻合农村电子商务发展特征。我国 农村地区经济建设发展时间较短，并没有形成一个完善的 市场经济体系。经济学家在对农村地区市场经济分析研究 之后发现．我国原有农村社会属于熟人社会，熟人社会已 经成为农村地区统一认定的一种规章，同时信息具有完全 对称特点。正是由于我国农村社会熟人社会特点，让电子 商务在农村地区快速发展，不断对农村电子商务建设进行 完善。农村家庭要是参与电子商务行业之中，就会产生集 聚效应．周围朋友及亲戚也会相继参与电子商务行业之中。 ２．电子商务企业调查问卷结果分析 （１）网站类别 从军埔电村网络类别角度进行分析，现阶段军埔电商 村电子商务企业主要都是通过第三方平台开展自身经营合 作社。按照调查问卷结果可知，参与天猫第三方平台的电 子商务企业数量十分有限．仅仅有三家参与其中，也就是 军埔电商村所几乎全部商家都是在淘宝第三方平台进行销 售．其中将近四分之三的电子商家从事服装类产品销售， 产品生产地与来源也基本相同。军埔电商村基本都是代销 模式运营，而电子商业行业能够可持续发展建设并不是军 埔电商村这种实际情况所形成的。在军埔电商街上，所具 有的网络批发店铺数量超过上千家，这还不包含在淘宝上 所开设的网点，这也可以说是军埔电商村发展建设的特点 之一。正是这种经营建设情况，有效地推动了军埔村电子 商务模式的发展，但是也会对军埔村电子商务可持续发展 造成一定不良影响。 （２）产品来源、产品产地与收支情况 目前．军埔电商村从业人员主要还是以淘宝店铺的方 式经营，还需要进一步发展。要是仅仅从产品来源角度分 析，其中三分之一的网点产品全都是自行加工完成，充分 说明军埔电商村不同店铺之间竞争十分激烈，部分电子商 务企业在发展建设过程中已经产生了品牌意识，可以说是 一个非常显著的进步。 （３）物流满意度 在本次调查中调查者对物流基本上都选择了一般满意。 目前，军埔电商村每天产品销售数量超过３万件，所具有 的物流企业超过１５家，但是这种物流情况并没有真正得到 电子商务企业的一致认可，说明军埔电商村物流水平还需 ３５ 要进一步提升。 （４）人才需求方面 军埔电商村电子商务在快速发展过程中，急需电子商 务方面人才需求量也在显著增加，其中网络销售及信息化 技术方面人才、电子商务领域专业人才数量有限，这种情 况与电子商务整体人才情况基本相同。 （三）存在的问题 １．人才短缺 军埔电商村现阶段正处于转型的关键时期，急需电子 商务方面专业人员，但是军埔电商村现阶段所具有的专业 人才数量十分有限，这就需要军埔村积极培养电子商务方 面专业人才，有关部门及教育行业也开始积极配合， 增加军埔电商村电子商务人才数量。 ２．同质化竞争严重 从对军埔电商村分析之后发现，军埔电商村很多从业 人员自身文化水平有限，但是都认为电子商务具有良好发 展前景。进而盲目进入电子商务市场中，追求短期经济效 益，甚至还形成了君子协议，严重影响军埔电商村发展建 设。 三、建议 军埔电商村虽然与我国其他农村电子商务发展相比， 整体发展较为良好，基本上能够代表我国现阶段农村电子 商务发展领先水平，但是军埔电商村发展时间并不长，在 发展过程中还存在较多问题。为了能够有效推动广东省揭 阳市军埔电商村电子商务的发展，带动我国淘宝村模式下 的电商产业园建设，笔者认为在以下几个方面上还需要进 一步完善： （一）品牌化建设 现阶段．网点产品销售主要还是以模仿设计作为主要 内容。电子商户在今后发展中，需要不断对产品进行自主 创新，进而形成自身品牌。电子商户还应该不断提高自身 品牌观念，不断对自身所销售的产品进行打造，树立个性 化的品牌，同时还应该形成集体品牌，落实品牌化战略。 （二）完善电子商户之间关系 首先，电子商户在发展中需要始终坚持特色化与差异 化的途径．特别是具有一定实力的电子商户，更应该将经 营重点放在提升产品质量及创新上，不断拓宽产品销售类 别及产品质量，对产品服务进行细致划分，形成差异化的 产品销售。这样能够有效解决电子商户同质竞争问题，进 而逐渐对电子商务市场进行完善，有效解决电子商务市场 所存在的低差异化问题。其次，根据淘宝村中小型企业集 群式分布情况。协会应该发挥出自身在这种格局下所具有 的作用。积极借鉴义乌协会成功经验，不断对协会运行模 式进行完善．适当情况下还应该对协会进行改组构建，提 高协会在电子商户所具有的号召力，最大程度发挥出自身 所具有的作用。 （三）发挥自身优势，吸引外部资源 淘宝村在经营建设过程中，应该充分发挥出自身所具 有的优势，积极吸引外部资源参与本地区社会经济建设中， 构建新型合作途径，这应该是地区各方共同努力方向。本 地应该有效克服农村地区在发展所具有的歧视及排挤思想， 敞开怀抱，欢迎格局外部电子商户进入本地区发展，尤其 是应该欢迎长期合作的企业，对市场的伙伴全部一视同仁， 让其参与自身市场结构之中。 （四）培养专业人才 ３６ 现代交际・２０１６年ｌ０月 从， 东省揭阳市军埔电商村发展模式就能够发现，人 才对农村电子商务发展的重要性。部门应该将人才战 略作为发展重点内容．完善人才体系，与此同时 推动小城镇发展。提升电子商务工业人员Ｔ作及生活条件。 参考文献： ［１］孙启贵，徐飞．社会创新的涵、意义与过程［Ｊ］． 罔外社会科学，２０１３（３）． ［２］辜胜阻．积极引导新一轮创业浪潮［Ｎ］．光明ｒ－ｑ 报，２０１５—０２—２４． ［３］岳鹤．网络营销典型定价策略研究［Ｊ］．价格理 论与实践，２０１５（９）． 农村作为城市的一个重要组成部分，应该积极与高校及电 子商务有关企业合作，对农村电子商务人员进行专业培养， 积极鼓励大学生通过网络开展创作。解决电子商户与人才 之间在沟通合作上存在的局限性，具有条件的电子商户还 可以直接与高校签订人才就业合同．或者构建电子商务人 才培养课程，进而满足电子商务在发展对专业人才的需求。 『４］逮春明，杨梅英．论市场营销中的价格策略、分 销策略和促销策略——科泰新在非洲市场营销策略的实证 分析『Ｊ＿．管理世界，２０１１（６）． ［５］王名，朱晓红．礼会组织发展与社会创新［Ｊ］． 经济社会比较，２０１５（４）． ［６］纪光欣， 涛．论社会创新［Ｊ］．中国石油大学 学报（社科版）．２０１５（３）． 『７］黄贞．ｒｆ】罔电子商务协会：“无边界”现代服务 开拓者『Ｊ］．中圉商贸，２０１７（Ｚ１）． ［８］李怀祖．管理研究方［Ｍ］．西安：西安交通 大学出版社，２０１４． 责任编辑：杨国栋 四、结论 伴随着电子商务的逐渐发展。农村已经成为电子商务 发展的主要场所之一。广东省揭阳市军埔电商村就是新农 村电子商务发展的典型农村。本文在分析研究中，利用调 查问卷的形式．对军埔电商村实际发展情况及所存在的问 题进行分析研究．从数据角度探讨军埔电商村存在的潜在 性威胁．进而对我国淘宝村模式下电商产业园建设提出了 针对性意见．主要目的就是以广东省揭阳市军埔电商村作 为代表．希望能够有效推动淘宝村模式下电商产业同的建 设 （上接第３７页） 智能化的新趋势也模糊了多行业的界限，南此带来多领域 协作的新颖模式。 四、转型升级的新路径 在较长时期内，我国制造业都拥有世界］一厂的称号。 然而从本质来看，制造业所具备的附加值仍没能提升，较 密集的制造行业耗费了更多资源，因而增添了额外压力 最近几年，面对老龄化冲击的制造业，若再不去转型那么 将会很难予以维系。在工业４．０的引导下，我国拟定了制 造业可达到的２０２５目标，由此也设置了转型升级的如下思 路： 的流程来下达。ｌｔＬ￣＇ｌ－，我们还可借鉴域外传递进来的先进 经验，着手构建智能式的制造 工厂‘，并且配备精确的智 能物流，弥补长期性的制造业短板 五、结语 在新时代．制造业也面对着转型升级的总体背景。德 罔设定的Ｔ业４．０目标吻合了根本的转型升级新思路，进 而也指弓ｌ着现今制造业及信息化的紧密融合。面对这种总 体背景．制造业有必要融人更广范围的Ｔ业进程，同时深 度整合。在未来的实践中，仍有必要给【叶Ｉ转型升级必备的 主线。在新式技术的引导下，为转型升级中的制造业增添 全新活力，让制造业获得优先的市场地位。 参考文献： 『１］徐广林，林贡钦．］二业４．０背景下传统制造业转 型升级的新思维研究『Ｊ］．上海经济研究，２０１５（１０）： ｌＯ７一ｌｌ３． （一）提供新式的导向 ２０２５的阶段性目标在根本上推动了高端制造业进步。 在导向下，制造业历经了智能性的转型而再次强大。 与之相应．我国也即将摆脱单一的制造大国进而转变成新 式的制造强国。ｌ６］未来十年之内，也将着手复兴现存的 制造业，协助制造业去迈向升级转型。唯有这样，制造业 才会展现出独有的自身优势。 （二）引入优良的行业人才 现今情况下的制造业并没能吸纳质量优良的新式人才。 为了完成转型，制造业就要注重接纳人才，强化建设更高 端的制造业人才队伍。对此有必要增设配套性的激励 方式，扶持各区域的科研性院所以及职业院校来培育人才。 这样做。就密切衔接了多层次的产学研，可以为长期的制 造业进步提供必备的人才储备。同时，还需给出配套 ２］曹百奎．无锡“Ｔ业４．０”发展现状及对制造业 转型升级的启示［Ｊ］．创新科技，２０１６（１）：２５—２７． 『３］吴智慧．Ｔ业４．０：传统制造业转型升级的新思 维与新模式 Ｊ］．家具，２０１５（１）：１—７． 『４１黄顺魁．制造业转型升级：德罔“Ｔ业４．０”的 启示ⅢＪ］．学习与实践，２０１５（１）：４４—５１． 『５］杜传忠，杨志坤．德国 业４．０战略对中国制造 业转型升级的借鉴［ｊ］．经济与管理研究，２０１５（７）：８２— ８７． 的激励方式，借助于独特的行业优势来引入人才，落实全 方位的人才激励。ｌ７ （三）融入网络技术 网络时代已到来，各行业都不可脱离网络。这种趋势 下，制造业也应密切融入更广的网络中．真正采纳智能式 ［６］赵欢． 【业４．０助推制造业转型升级［Ｊ］．时代 汽车，２０１５（６）：２８—２９． 『７］李剑川Ｉ．德罔Ｔ业４．０对广东制造业转型升级的 启示『Ｊ１．广东科技，２０１５（１４）：４－５＋２０． 责任编辑：杨圈栋 的研发以及制造。例如：在下达指令时，可以借助于人工智能
