云投稿：国外学术期刊的运作模式研究

怀化学院学报 JOURNALOFHUAIHUAUNIVERSITY

Vol1261No14 Apr.2007

云投稿：ｗｗｗ．ｙｕｎｔｏｕｇａｏ．ｃｏｍ　张编辑ＱＱ：１１０５６６５６６１

国外学术期刊的运作模式研究

王 健

(湖南科技大学期刊社,湖南湘潭411201)

摘 要:国外著名期刊的办刊理念、编辑模式及经营模式有很多一致特点,可以归纳如下:(1)出版规模集团

化;(2)期刊出版专业化;(3)视质量为期刊的生命;(4)信息传播快捷;(5)以人为本的办刊理念;(6)办刊方式国际化;(7)商业化运作。研究国外著名学术期刊的运作模式,有助于我国学术期刊在改革中引以为鉴。

关键词:国外; 学术期刊; 运作模式

中图分类号:G23715 文献标识码:A 文章编号:1671-9743(2007)04-0126-03

StudyoftheOperationalModeinForeignAcademicJournals

WANGJian

(EditorialOffice,JournalofHunanUniversityofScienceandTechnology,Xiangtan,Hunan411201)

Abstract:Theideaofrunningjournal,theeditingmodeandoperationalmodeinforeigncountrieshaveunanimousfeaturesasfollows:(i)groupscaleinpublication;(ii)professionalinjournalpublication;(iii)regardqualityasthelifeofjournals;(iv)quickinthespreadofinformation;(v)people-orientedconceptionofrunningjournals;(vi)internationalizedinrunningthejournals;(vii)commercialoperation.AstudyoftheoperationalmodeinforeigncountrieswillthrowsomeinspirationsonthereformofacademicjournalsinChina.

Keywords:foreigncountries; academicjournals; operationalmode 考查国外著名期刊Nature、Science、美国5化学化工新闻6(Chemical&EngineeringNews)、5美国医学会杂志6(JAMA)、5英国医学杂志6(BMJ)、日本5纤维学会志6及英国物理学会主办期刊、德国施普林格出版公司(Springer)期刊、美国化学会下属期刊等,可以发现国外运作较好的学术期刊的发展趋势和一致特点,他们的办刊理念、编辑模式及经营模式都有值得我们借鉴之处。他山之石,可以攻玉,研究国外著名学术期刊的运作模式,有助于我国学术期刊明确改革方向,使我国学术期刊少走弯路,加快发展。

一、出版规模集团化

当前美国、英国、德国等出版业发达国家的出版规模不断向集团化发展,通过兼并、重组、经营等手段扩大规模,形成集团。集团内几十个上百个编辑部共用一个后勤部门或者网络系统,以节省成本。有的期刊集团还设置有统一的对外联系接口,期刊拥有强大的资源共享配置能力和鲜明的品牌形象。如德国施普林格出版公司出版期刊1461种,非赢利性机构英国物理学会出版社每年发行期刊38种,美国化学会主办35种期刊。

兼并在大型出版集团的发展历史过程中一直是开拓市场的重要手段,从世界上最大的两个STM专业出版公司)))里德)爱思唯尔出版集团和施普林格出版公司的发展历程中可见一斑。里德)爱思唯尔出版集团隶属于里德)爱思唯尔集团(ReedElsevier),是荷兰爱思唯尔公司和英国里德国际公司1993年将其业务合并组建的,包括里德)爱思唯尔出版集团和爱思唯尔)里德金融BV集团。里德)爱思唯尔出版集团的业务覆盖科学、医药、法律、税收、教育、商务等多方面,出版一千多种学术期刊,集中在生命科学、化学、物理学、医学以及社会科学等领域,同时以图书、光盘和网上服

务等多种形式为研究性图书馆、科学家和专业市场提供学术信息[1]P(225-233)。施普林格出版公司则更具传奇色彩,1998年贝塔斯曼控股施普林格,成立贝塔斯曼施普林格专业出版公司[1]P(179-193)。2003年5月,欧洲最大的两家私人投资公司Candover和Cinven在收购了贝塔斯曼施普林格专业出版公司后,将它与同年1月被其并购的原荷兰克鲁维尔学术出版公司合并为施普林格出版公司。自此,该公司成为世界上仅次于里德)爱思唯尔出版集团的第二大STM专业出版公司[2]。

国外期刊的集团化发展趋势是市场经济发展及与之相伴的全球性激烈竞争的结果。外国出版集团一般采用行业融资、股票上市、基金赞助、兼并、重组、发行债券等多种商业运作的形式进行融资,雄厚的资本保证了期刊拥有最好的编辑和电子信息平台,在一定程度上决定了期刊的办刊质量。

二、期刊出版专业化

这包括三层含义,第一,指期刊内容专业化;第二,指期刊出版集团专业化;第三,指办刊过程专业化。期刊内容专业化表现在两个方面:一方面,新办期刊的专业性强,如施普林格出版公司在1997-1998年新创办27种科技期刊,仅涉及29个主题学科,都是专业性极强的期刊;另一方面,原有的一些综合性期刊以增殖的形成逐渐按专业分科出版。这种期刊增殖现象,无论是在欧美还是在第三世界国家,都非常普遍。如施普林格出版公司依托一些国际知名期刊,如5物理学杂志6(ZeitschriftfuerPhysik)和5应用物理学6(AppliedPhysics),不断分化出新的系列期刊产品。品牌期刊的不断分化、细化,使施普林格出版物的深度和广度不断提高,这为施普林格扩大了潜在的作者群[3]。

期刊出版集团向专业化分工发展,是世界出版集团的发展趋势之一,市场分工更加细化,形成基于出版物流的供应

收稿日期:2007-03-02

基金项目:湖南省高等学校学报研究会基金课题/从特色栏目到专业学报:高校学报的发展之路0,项目编号:06Xb03。作者简介:王健(1975-),女,湖北荆门人,湖南科技大学期刊社助理研究员,从事高教管理与编辑学方面的研究。

第26卷第4期 王 健:国外学术期刊的运作模式研究链,使出版业的分工趋于专业化,是国际出版业日趋成熟的重要标志。由于出版市场的竞争十分激烈,没有哪一家出版集团能够在所有的出版领域都取得成功,因此各出版集团都在根据自身的特色,集中发展某一领域内的出版业务,争取在专业出版领域内形成规模,使之成为其利润增长点。如世界头号教育出版商皮尔森集团(PearsonPLC)1998年兼并了西蒙#舒斯特公司,但只保留了其主要资产)))麦克米伦计算机出版社和纽约金融所,而卖掉其他缺乏市场规模或更适合他人经营的生意,并不断转让无战略价值的投资。然后皮尔森集团将下属的朗文集团与西蒙#舒斯特公司合并创建皮尔森教育公司,从而实现获得效益、节约成本并显著提高利润的规模经济[1](P214-215)。

在世界出版业集团化经营与专业化分工的大趋势中,国际一流期刊的编辑流程与质量控制方式也在不断适应这种趋势,期刊编辑部被逐渐分化为两种类型:一是加盟出版集团,与出版集团形成分工关系;二是组成专业期刊集群,寻求规模效应。无论是哪一种类型,都具有相同的特点:编辑和经营相分离,各自朝着专业化方向发展。期刊的生产加工采用大工业分工合作的流水作业方式进行。如JAMA将编辑分工为专业技术编辑、文字编辑和艺术编辑三类。由于分工不同,对编辑的要求也不同。三种编辑均为各自领域的专家,在总编的统一领导下,分工合作,各施所长,每个编辑负责23种刊。计算机录入、排版、日常事务处理、广告经营管理、期刊销售则另有专家或专人负责。这种专业化分工的运作模式对编辑人员的专业知识提出了更高的要求[4]。

三、视质量为期刊的生命

国外成功的学术期刊普遍实行/门户开放0,面向全世界竞争某一学科的优秀科技和最新科技信息的首发权。一方面,强调论文的高质量和信息的独创性,扩大刊物的社会影响;另一方面,编辑环节精益求精,从文字到图表、版式、栏目等等,设计多样,别具一格,具有很强的可读性。为扩大发行打下坚实的基础。如英国物理学会期刊免费为作者提供多媒体附件、/活0的公式、数据库、彩色图片或动画电影片段等,使作者拥有一个向读者充分展示其研究结果和过程的有效平台[5]。又如JAMA,在送审稿件上采用了三页式审稿单,一页是审稿专家写给编辑部的,内容是对稿件的评审及处理意见,一页是写给论文作者的意见,还有一页是对论文的详细修改意见、质疑等。审稿专家面对这样的审稿单,没有一种严肃认真的态度,想对论文笼而统之,含含糊糊,避实就虚,不懂装懂是过不了关的。这种审稿单不但保证了稿件的原则性和用稿的高质量,还体现了编辑部对作者的认真负责态度,使作者在接受该领域国际著名专家的指点中受益。这一举措吸引了大量作者向JAMA投稿,使该刊稿源更加丰富[6]。

四、信息传播快捷

一方面,国外著名期刊的出版周期短,基本上是月刊、旬刊、周刊。如英国物理学会主办的J.Phys.A:GeneralandMathematics和J.Phys.C:CondensedMaterials(2004年JCR影响因子分为1.504和2.049),都是周刊,50期P年。Nature、Science、JAMA和BMJ也是周刊。美国化学会主办的35种期刊中有5种周刊,影响因子平均为3.573,这些周刊载文量大,被引用也多,影响力应该是最大的;半月刊为12种,其平均影响因子略高于周刊,为3.62;9种月刊的平均影响因子达到7.488,说明这些期刊现在最有活力;而双月刊的平均影响因子最低,无法预测将来是否能继续生存[7]。

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另一方面,国外著名期刊的来稿平均发表时滞短。国外期刊在保证论文质量的同时,非常注意缩短发表时滞。因为科技界公认科研成果的首发权以发表日期为准,所以期刊应以最快的速度让新成果、新理论、新技术、新观点与读者见面。如Science从收到稿件到发表大多需要48周的时间,网上发表则只需2周。BMJ收到稿件后在45周内就可以给出审稿意见,23周后发表[6]。

五、以人为本的办刊理念

对学术期刊来说,很多读者都是潜在的作者,/以人为本0就是以读者、作者为中心,为读者、作者服务。国外知名期刊无论从选稿标准到栏目设计,从版面安排到广告经营,处处考虑读者的需求,体现出全心全意为读者服务的办刊理念和经营意识。

5化学化工新闻6(以下简称5新闻6)对化学领域的重大新闻事件非常敏感,能把读者特别关注、亟待了解的科学内容深入浅出地快速报道出来。如1945年8月,随着第一颗原子弹爆炸成功,5新闻6立即追踪热点,率先组织专家撰写了近10页的关于原子能应用方面的专题报告,刊出后好评如潮,影响极大。1984年1月,5新闻6发表了猛烈抨击和谴责苏联在阿富汗等国使用生化武器的文章5黄雨6。该文受到社会各界的肯定,连获美国国家科学写作学会颁发的/科学与社会新闻奖0和著名的/乔治#波克奖0(GeorgePolkAward)。多年来,5新闻6因为期期抓热点,以化学的眼光审视现实世界的风云变幻,被全球公认为化学名刊。此外,5新闻6刊登化学研究论文、化学家的研究活动、化学会信息、化学工业市场报告等,信息密度大,可读性强,深受读者喜爱[8]。

5美国医学会杂志6设置的栏目文学色彩浓厚,注重与读者的亲和与交流,有/封面故事0、/诗与医学0、/文学与医学0、/住院医生论坛0、/JAMA期刊俱乐部0、/脉搏0、/自由专访0等,使刊物活泼生动,可读性强,有效地扩大了读者面[9]。又如5Science6,在整个刊物中人文主义风格鲜明,其导读、读者来信、科学家通信等专栏,为沟通编读、作者和促成他们的联系交流创造了条件。特别是导读栏目,向读者提示每期应重点阅读及值得重视的文章,颇具特色。而5国家地理6的首任总编吉伯特#格罗夫纳为把5国家地理6办成一本篇篇精美、期期可读的品牌期刊,提出/人性化的地理学0理念,并逐步突出了图片在这本严谨的科学期刊中的重要地位,强调艺术与科学的交融[10],最终摆脱了科学类期刊沉闷、枯燥的旧模式。

六、办刊方式国际化

创办国际性期刊,既能使学术期刊更具有学术权威性和文献情报价值,又能最大限度地汇聚世界范围内的科研人员及其研究成果,还能促进学术期刊的国际化经营。对学术期刊国际化的特征(或指标)已有众多讨论[11-13],其中作者国际化、审稿国际化、编委国际化、读者国际化、销售国际化是最基本的特征。国外著名学术期刊都是国际化程度高的期刊。如英国物理学会出版社国际编辑部主任罗伯特#布朗教授认为,学术国际化决定期刊国际化,/期刊的国际化非常重要,期刊要有全球范围的编委、审稿人和作者。0[14]又如世界化学领域最佳学术期刊5化学化工新闻6在创办之初的1923年,便不囿于局部,不限于国内,而是刊登世界著名化学家的研究活动及外事新闻,后专设了报道全球化学界新闻的/简报0栏目,将作者国际化作为办刊的起点。经过几任主编的努力,终于成为/国际大刊0,全球订阅量高达16万

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怀化学院学报 2007年4月

团体价、图书馆价、公司价。此外,还有针对不同订份的单期价、两年连续订购价、批发价。随着网络版期刊的出现,又有了网络版价、印刷版与网络版的捆绑价[17]。这种多元化的价格体系体现了期刊经营者对期刊市场的驾驭能力,他们既要在世界范围内的大用户中争得应有的市场份额,也不放过在个人用户中获得微利的机会。从本质上看,这种多元化的定价方式是以用户为本的一种市场经营活力的体现。

对于有实用价值的科技期刊来说,出售所发表的期刊论文使用权,也是增加期刊收入的一个重要源泉。如德国对知识产权的保护非常严格,出版社拥有期刊论文的版权,任何人不得随意转用。企业如想用期刊文章为其产品做宣传,就必须从出版社购买相关文章的使用权。施普林格的版权部就是专门负责销售科技期刊论文版权的部门。为了方便企业与作者联系,施普林格还成立了一个学术交流部,用于沟通作者和编辑、企业。这种做法受到各方的欢迎,也为出版社带来了可观的经济效益[18]。

总之,国外各出版实体要在市场机制的大环境中生存发展,就必须实行商业化运作,通过专业化分工和规模化经营把成本降到最低,通过市场开发把收益做到最大,最终实现期刊经营的良性循环。

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份[8]。

在非英语国家中,期刊是否具有国际化意识更为重要,它直接关系着期刊能否长久发展。德国施普林格出版公司在二战后的困难时期将主办的一些知名德语期刊转为英语出版,通过大力发展英文期刊,扩大了施普林格书刊的发行范围,使施普林格的英文期刊从一开始就为其欧洲化和国际化的目标服务。当时施普林格的领导人已清醒地意识到,科学研究和科技出版只有成为一项全球化的事业时,科技出版才可能有长久的生命力。到目前为止,施普林格的英语出版已经占到集团总出版量的60%以上,为施普林格成为世界出版巨头作出了巨大贡献。

日本科技期刊国际化的成功经验对我国也有一定的可借鉴性。由于日本科学研究成果原始学术论文向国外流失严重,要求科技期刊国际化的呼声越来越高,出现了较多英文版科技期刊。此外,日本还出版了很多日文与英文的混合期刊,以提高本国期刊的国际化程度。

七、商业化运作

美、英等出版业发达国家的学术期刊出版实体包括商业出版公司、学协会出版机构、大学出版社、出版机构以及杂志社等,按出版实体的赢利类型划分,可分为赢利性机构和非赢利性机构。其中,少数赢利性机构占有学术期刊出版市场的多数份额,而多数非赢利性机构则占有期刊出版市场的少数份额。无论是赢利性的商业出版机构还是非赢利性的大学、科研机构和学协会出版机构,都是在相同的市场经济条件下生存,都实行商业化运作。广告、发行、举办会议、出售期刊论文的使用权等等,凡是有收益的事情出版业都会关注。特别是广告和发行收入,几乎决定着学术期刊的命运。

广告是西方各国期刊重要的经济支柱,广告收入大多占期刊总收入的40%以上,有的高达90%。美国期刊很少128以内的,大多有180+300页。从1980年起,期刊中广告和正文页数的比例一直在1B1左右。期刊广告多达60-210页,平均每页广告额大致是6万美元[15](P80-98)。德国期刊也类似,期刊发行量的收入大约占总利润的30%,而广告占到70%[16]。广告收入与期刊的发行是息息相关的。期刊有了较大的发行量,才能吸引更多的广告,带来经济效益;投入更多财力提高刊物质量,同时降低期刊价格,以吸引订户,形成良性循环。如5化学化工新闻6从创刊之初的12页篇幅起就开始刊登广告,历任主编为广告业务的发展投入了相当大的精力。主编们一边抓学术质量,把5化学化工新闻6打造成化学世界的/国际大刊0;一边争取广告收入,把广告做精,使之美化刊物,今天该刊已成为科技期刊中广告收入最多者之一。

世界知名学术期刊都很注重期刊的销售,通过细致的市场服务、灵活多变的期刊价格,迎合用户的需要,有力地扩大订户面。如英国物理学会出版社在世界各地设有7个办公室进行市场服务,工作包括作者市场服务、审稿人市场服务、用户服务、用户与作者沟通服务、发展和恢复用户、订刊服务,以及参加各种会议和举办展览。他们认为更重要的销售是服务,而不是产品。

对ULRICH光盘数据中给出的各种价格类型进行统计可以发现,世界学术期刊的价格呈多元化发展的趋势,定价方式多达17种。期刊会针对不同的用户类型制定不同的价格,如针对机构、个人、会员、学生设有相应的国内价格和国外价格,对不同地区、不同国家,价格还有变动;机构价又分[9]续维国,曾米鲁.国际大刊5美国医学会杂志6启示录[J].编