2.泰国发展节庆旅游对我国贵州省发展节庆旅游的启
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一、泰国水灯节的策划及管理理念（一）温情打造节庆主题 主题是节庆活动的灵魂，是民族文化认同的体现。节庆是一种文化性很强的经济事业，旅游者离开常住地到别的地区去观光游览或参加某项节庆活动，实际上是在寻找一种文化的认同，是一种文化交流的行为\"。节庆的主题必须依附于某种文化，使之具有浓厚的文化氛围，从而使旅游者情不自禁的融入到节庆活动中。
泰国水灯节主题最大的特色可以用一个字来概括—情，它根植于泰国的民族文化，更广一点说，应该说水灯节的主题文化反映了世界人民尤其是东南亚人民共同的文化认同，体现了节庆朴素而本源的东西。人们在节庆期间所感受到的温情是日常疲乏之心的一种平复和安慰。此外，水灯节主题文化成功的打造还体现在其与现代文明元素的融合，扩展其本土文化的外延。
1.陈酿一盏灯，一个心愿
水灯节在七、八百年的发展历史中，虽然节日的形式不断推陈出新，但节日最本质的东西始终没有变，放水灯的神圣性还深藏在许多人内心的深处。节日期间，全国上下都被温情所包围，每个人都带着自己美好的心愿去放灯。漫步在节日期间的河流、池塘边，或者放一盏水灯、许一个心愿，犹如一杯陈酿流入心田。
2.新瓶装陈酿——东南亚的情人节
东南亚的情人节”是水灯节的另一节庆特色。现在，对青年男女
来说，水灯节差不多已成为东南亚的情人节”。很多青年人以水灯节为机缘，找到了自己称心如意的爱人。和他们相映成趣的是，许多老年人则回忆自己往日水灯觅偶的甜蜜。与此同时，节庆期间也吸引了众多海外游客前来感受这种东方罗曼蒂克的文化氛围。
泰国的水灯节在漫长的历史发展过程中，不仅保留了节庆的神秘性，更重要的是它使某些宗教元素归于民间，使崇高的使命感归于平凡，使之更好地融入民间文化中。想必游客喝着这瓶用罗曼蒂克的新瓶所装的陈酿将会另有一番情趣。
（二）传统文化培育节庆旅游生命体
美国未来学家托夫勒曾预言，经济的全球化和文化的民族化和地方化将是一种历史发展的趋势。惟有世界各国和地区在发展旅游节庆时坚持自己文化的
特色和个性，才能使节庆这个生命体茁壮成长。
1.节庆旅游的基因、血缘——本土的传统文化如果我们把节庆活动看作是一个生命体的话，那么本土的民间传统文化就是其基因、血缘，这也是节庆活动所应反映的朴素和本真的气质。如果节日不能从某种程度上正确反映本地和本地人一些实质和灵魂性的东西，那么它给游客的经历将是残缺不全的、易混淆的，或是空洞的'2。放弃对商业利润和影响力的专注追求，将节庆办成一个为本国居民所喜闻乐见的节日庆典，才不致于扭曲节庆应有的气质，使节庆变得扭捏造作。
泰国水灯节最吸引人的地方就是其节庆活动还保持着浓厚的民间传统文化，具有民间的气质。漫步于节日庆典之中，你所感受到的
是当地人的温情，看到的是节庆最本真的面貌。现在它已成为游客了解泰国文化传统、民族情感和审美形式的最便捷途径。水灯节期间，人们感受不到大肆夸张炫耀的气氛，但正是它的真实和朴素又不乏生命力使得整个节日具备了能够真正抚慰和感动心灵的东西。只有这样的节庆才能真正吸引游人，促进商务度假旅游的繁荣，从而提升一个城市以及整个国家的人文精神和形象。
2.节庆旅游的骨骼——民众性
若本土的传统文化是节庆旅游的基因、血缘，那么民众性便是节庆旅游这个生命体的骨骼和支撑。节庆活动成功的一个关键因素就是节庆活动必须得到本国、本地区人民的认可。如果当地居民不喜欢这个节庆，那么这种抵触的态度便会转嫁到游客身上，过一段时间，这个节庆活动便会失去生命力和价值。只有当地居民如痴如醉的参与和投入，节庆活动才能像磁石一样吸引来自世界各地的游客前来参加。
泰国水灯节根植于民间文化，反映了泰国人民的文化认同，它已转化为全国人民认同的民族符号。节庆之夜，你会看到凡有水的地方，都挤满了放水灯和看水灯的人群，处处飘扬着歌声，漂浮着花香，一片歌舞升平的欢乐景象。水灯节所展现给游客的是与民同乐”的热闹景象，而不是与君同乐”的沉闷气氛。
3．节庆旅游的肉体——多样化的节日盛会一个生命体若没有血肉，那它只不过是一具空乏的躯壳，没有任何的生机可言。同样的道理，一个好的节庆也要靠丰富的节日活动来充实。现在的水灯节，已不再仅仅停留在放水灯上，活动内容已非常丰富。
每年水灯节期间，各地都要举办丰富多彩的节日庆典。节庆活动当天，水灯发源地素可泰王朝的古都素可泰城，庆祝活动鳞次栉比，煞是热闹。除了进行水灯设计和水灯小姐选美比赛外，同时还有身着盛装的象队、马队以及花车队伍，让人感到彷佛又回到了古老的素可泰时代。
节日活动和庆典丰富了水灯节”的文化内涵，也提高的节庆期间的旅游附加值。
（三）锁定目标，多方式营销 1.目标市场定位
泰国的素可泰、清迈等城市一直是欧美游客较为喜爱的旅游目的地。水灯节到来之前，泰国更是加大力度对该市场群体进行宣传。此外，基于亚洲人民相似的文化认同，以及澜沧江·湄公河次区域经济合作的顺利进行和昆曼高速公路修建，泰国已把中国以及东南亚各国作为泰国重要的潜在旅游市场。
2.宣传策划注重细节
泰国非常重视其民间传统节日的传承和发展，在各种节庆的策划中可以说做到了细致入微。泰国的传统节庆都有其特有的节徽和相应的官方网站对其进行专门的宣传。从水灯节的宣传工作中可窥见一斑。
第一、水灯节节徽的设计元素简洁明快，主体以荷花状水灯构成，形象、生动，充分展现了水灯节期间的温情和浪漫。
第二、水灯节将自己的传统民族歌曲作为节庆的主题歌。早在水
灯节前半个月，泰国的各大商行、百货公司，已经流泻出阵阵欢乐的水灯节”歌声。在水灯节”期间，更是处处洋溢着歌声的欢乐气氛。
第三、在对外宣传方面，泰国旅游机构及各大旅行社、酒店更是穷尽脑汁。首先透过国内外新闻媒体和企业，大作水灯节广告，使水灯节欢乐的气氛在世界各地的重要媒体上处处洋溢。泰国的旅游宣传网站做得非常精美、细致，有专门的水灯节泰文和英文网站，对水灯节的历史渊源、水灯制作、节日安排及活动内容等进行全面介绍；此外，泰国旅游局网站org和旅游节庆宣传网站com在水灯节来临之前都会全面介绍泰国各大城市旅游办事机构的联系方式、旅游预订系统和各种旅游小贴士等，以方便旅游者出行。
第四，深入异国腹地举办水灯节。泰国驻厦门领事办、厦门大学泰国留学生以及华侨大学文学院20xx年在厦门大学举办泰国的水灯节”，活动由水灯小姐选举、品尝泰国美食和放水灯3个部分组成，吸引了众多厦门大学的师生及其周边居民前来观看，起到了很好的宣传作用。
（四）幕后工作井然有序
节庆活动的成功与否，策划是关键，但是节庆活动的幕后工作则是其得以顺利开展的重要保障。节庆带给旅游目的地的不仅仅是经济、社会、环境各方面的发展，同时也带来许多隐患，而这些隐患往往被人们所忽视，这在一定程度上威胁到节庆活动乃至整个旅游目的地的形象和可持续发展。泰国则做到了未雨绸缪，将隐患减少到最低程度。
1.管理融入生态理念
水灯节”一直被认为是泰国最美丽的节日”，但在这美丽的节庆背后却也带有隐患。过去人们一般用芭蕉叶制作水灯，但自从塑料泡沫板出现以后，不少人就以塑料泡沫板作为制作水灯的基本材料。节庆过后许多湖泊、河流往往堆积成片的水灯残骸及废弃物，不仅造成严重的河道堵塞，而且污染了水质。自1991年开始，泰国环保机构和部门开始禁止以塑料泡沫板制作水灯，号召大家用面包片、厚纸、蕉叶、石莲或竹片等材料来制作水灯托，上面不要堆塑料花，而改放鲜花或面点制作的假花。这样制作的水灯虽然成本稍微高一些，但却可以自行分解或被鱼虾分食，减少环境污染。
