农产品电子商务技术研究

农产品电子商务技术研究

余绍黔（湖南商学院计算机应用研究所，湖南长沙410205）

摘要通过分析农产品电子商务存在的问题，提出信息发布服务模式、网络采购交易模式、电子商场交易模式、物流整合交易模式和第

三方交易平台模式，并从电子商务角度出发，介绍了物联网、射频标签RFID与无线传感器网络技术应用对农产品电子商务发展的影响。关键词农产品电子商务；电子商务模式；物联网中图分类号S126文献标识码A文章编号0517－6611（2011）35－22158－02ResearchandDevelopmentofE-commerceTechnologyforAgriculturalCommodity

HunanUniversityofCommerce，Changsha，Hunan410205）YUShao-qian（ComputerApplicationInstitute，

AbstractThroughanalyzingexistingproblemsinagriculturalcommoditye-commerce，fivemodelswereputforward，includinginformationrelea-singservicemodel，networkpurchasetransactionmodel，electronicstoretransactionmodel，logisticsintegrationtransactionmodelandthird-party

effectsofinternetofthings，RFIDandwirelesssensornetworktechnologyapplicationtransactionplatformmodel．Fromtheangleofe-commerce，

onthedevelopmentofagriculturalcommoditye-commercewereintroduced．

KeywordsAgriculturalcommoditye-commerce；E-commercemodel；Internetofthings

电子商务是在Internet开放的网络环境下，实现消费者的网上购物、企业间的网上交易和在线电子支付的一种新型交易方式

［1］

的EPC（ElectronicProductCode）代码标准，农民对此了解十分有限，影响了农产品进入大型商场、国际市场和电子商务。1．4

农村信息化基础水平低

受经济实力、技术、人才等方

面的因素影响，农村基层的计算机软硬件投入少，缺乏信息资源，计算机网络基础设施不完善，缺乏信息发布、信息沟通、网上交易和电子支付渠道。另外，由于农民掌握的信息化知识有限，对农产品电子商务的重要性认识不足，因此无法发挥出电子商务平台的作用。2

农产品电子商务模式

农产品电子商务根据经营交易模式可分为信息发布、网络采购、电子商场、物流整合、第三方交易平台5种模式。这5种交易模式分为3大类型，第一类为初级模式，主要是信息发布服务模式；第二类为中级模式，主要包括网络采购、电子商场、物流整合3种电子商务服务模式，第三类为高级模式，第三方交易平台模式。2．1

信息发布服务模式

信息发布电子商务网站适合农产

品生产、经营企业，主要介绍和宣传本地的产品，让外界了

。电子商务的目的在于减少商业流通的中间环

缩短营销周期，降低经营成本，提高生产效率，提升服务节，

质量。我国是农业生产和消费大国，粮食、棉花、油料、糖料、肉类和水产品等农产品的总产量均为世界第一位

［2］

。与发

达国家相比，我国在传统的农产品流通过程中，存在着条块物流成本高、品牌缺乏、信息化水平低等问题。我国农分割、

产品的贸易具有一定的特殊性，主要体现在农产品受到自然人们生活习惯、产品保鲜期、产品季节性的影响，环境因素、

不便于存贮和运输，农户生产经营分散，难以形成规模效应；传统农产品供应链较长，中间环节多，尤其是生鲜农产品，物损耗大，运输成本高；部门利益，条块分割，缺流配送成本高、

乏信誉保障机制，缺乏品牌意识；农产品批发市场层次不高，辐射面不广3个方面。因此，农产品电子商务发展潜力巨大，应用前景广阔。11．1

农产品电子商务的主要问题农产品电子商务平台建设滞后

近年来，虽然我国农

扩大影响，提高知名度，获得商业合作机会。其特点解自己，

是只进行信息发布和信息的交流与处理，不进行网上交易，商品的交易是在网下按照传统方式进行的。2．2

网络采购交易模式

网络采购是由农产品采购方发起

的企业对企业（BtoB）的电子商务。通过建立的网络采购电子商务平台，使企业获得采购信息，在采购时获得定价权，降低采购成本。对于有相似需求的用户，可以根据自己的需要加入到相关的社区，进行信息交流，利用网络采购平台进行集体招标、竞价、谈判和交易活动。网络采购和一般的采购相比，可以实现采购过程集群化和网络化。2．3

电子商场交易模式

电子商场交易是将传统商务中的

模拟商场或超市的经营，建立一个商场或超市搬到了网上，

网站，使之成为一个虚拟商场或超市的电子商务模式，这种模式是一种企业对消费者（BtoC）电子商务模式，发起者一般是有一定实力的农产品批发市场、农产品生产组织者或第三方中间营运商。电子商场交易模式必须要实现网上交易，提供网上咨询、订货、货款支付、产品交付和售后服务等功能，不受地理位置的，而且不需要经营场地。应该由或

但是，真正有影响、实现农产品网上产品电子商务发展较快，

交易的农产品电子商务平台网站并不多，现有的农产品电子商务网站大部分是以信息发布为主的，这种方式还是电子商“网上传信息，。只能网下做交易”务初级阶段，1．2

相关法律、法规没有普及

农产品电子商务在大部分

农村仍处于起步阶段，农民对电子商务的重要性认识非常有限，对与电子商务有关的法律、法规了解不够，在电子商务活维权和遵纪守法意识不强，由于计算机网络存在的虚动中，

拟特征，容易发生贸易纠纷，给农民造成经济和精神损失。1．3

农产品标准化推广难度大

农产品的标准化是实现产

信息化是农产品电子商务的前提条品信息化的必要条件，

但条形码受到技件。目前我国农产品产品编码采用条形码，

术只有13位数字，编码资源十分紧张，而现在推广使用

湖南省科技计划项目（2010GK3033）。

余绍黔（1962－），男，湖南辰溪人，教授，从事电子商务和计算机控制技术研究。

09-06收稿日期2011-基金项目

作者简介

39卷35期余绍黔农产品电子商务技术研究

22159

者农业管理部门统一规划和实施。如黑龙江大豆网（http：//www．hljdadou．com）。2．4

物流整合交易模式

物流整合电子商务模式从农产

品生产和管理者的角度出发，以农产品物流企业为核心，向向下整合零售商，对农产品的采购、生产、销上整合供应商，

售和物流的各种资源进行优化组合管理。首先在物流企业管理和销售过程中，内部建立信息共享平台；在农产品生产、

搭建不同层次的信息平台，整合资源，形成供应、生产、收购、分销、服务不同层次的分类管理信息平台。通过对生产过程信息流、资金流进行控制和管理，实现由生各个环节的物流、

产品、加工、物流、销售到顾客的过程管理；达到在各产资料、

个环节都进行科学规划、降低成本、提高质量、减少库存，增强农产品企业的竞争力。2．5

第三方交易平台模式

第三方委托交易模式于卖

方和买方。卖方自建电子商务平台主要目的是推销产品或服务；买方自建电子商务平台的目的是获得质优价廉的产品都是从和服务；因此由买方或者卖方搭建的电子商务平台，自身利益出发的，其公正性很难保证。第三方委托交易模式使平台完全保持中立立场，由第三方建立的电子商务平台，

公平地为卖买双方提供信息交流、业务撮合、网上交易和在线支付等服务。第三方交易平台需要建立公平的信息发布必须获得买卖双方的信任，采用商业和管理手和交易规则，

通过建立起一套第三方委托交易控制市场段有效约束双方，

风险的机制来实现，由第三方对产品质量、资金、履约风险等方面进行担保，保证交易双方的合法性与可靠性，创建良好的商业诚信环境。如阿里巴巴（农业）（http：//page．china．alibaba．com）。33．1

发展农产品电子商务的措施扶持，推动

农产品电子商务和传统商务的

能编码，电子商务才能实现。制定农产品标准是实现电子商务的第一步，只有实现了农产品标准化，才能与物流企业、大型超市进行信息对接。3．4

发展农产品批发市场和物流企业

电子商务不能离开

只有实体经济发展壮大了，电子商务才有相应的实体经济，

依托发展空间。大力发展特色农产品批发市场和物流企业，特色农产品批发市场和物流企业发展农产品电子商务。特可以通过各色农产品批发市场和物流企业发展起来后，

种相关扶持农产品批发企业和物流企业建设开发相关使农产品营销网络化，拓展市场，提高流通的电子商务网站，效率。3．5

建设电子商务平台

农产品电子商务包括信息发布和

电子商务网上交易平台2类。农产品电子商务信息发布平网络安全设备和网站软件系统。农产台一般包括网络硬件、

品电子商务信息发布模式适合于乡、镇、县农业部门整这种方式不仅可以发布农产品信息，而且可以合当地资源，

农业合作项目等。宣传和推广当地特色生态旅游、

农产品电子商务网上交易平台一般由网络硬件系统、网网络安全系统、产品配络软件系统（包括信息发布与沟通）、

电子支付结算系统、客户服务与评价系统集合组成。送系统、

适合于农产品生产企业、农产品批发市场和物流企业，建设将能够提高商务活动的工作这类电子商务网上交易平台，效率。3．6

利用电子商务平台

农产品电子商务和传统商务的主

要区别是信息交流的匿名性和网络营销的虚拟性。因此，网网上交易的基础是络环境下的经营风险比传统经营风险大，

网络消费者会更加看重商品的品牌交易双方的信任。因此，

这种营销方式也是和网络商店的信誉。从另一个角度来看，

既有可能会使没有品牌的农产品滞销，又有可一把双刃剑，

能促进农产品品牌和网络商店信誉的建立。

农产品第三方网络交易平台一般具有一定的实力，影响这个平台本身就具有较高的信誉，可以建立起一面比较广，

套网络平台的内部营销规则，设计网络业务撮合软件，为符合撮合条件的买卖双方发布提示信息，并且对买卖双方进行交易平台本身要保持中立，建立客观、公一定的约束。同时，

正、有效的网络信誉评价机制。4

农产品电子商务与物联网

物联网是在互联网的基础上，利用射频标签RFID与无构建一个覆盖全世界人与物的网络信息线传感器网络技术，

系统。在农业生产方面，包含了农作物生产和养殖生产。在通过无线网络传感器获得土壤、肥料、温农作物生产过程中，

度、病虫害等信息，根据这些信息进行灌溉、施肥、喷药等操作；在养殖生产过程中，无线网络传感器网络在动物身份识别、环境条件、配种、环境条件等方面提供相关数据，为科学养殖提供依据。

电子商务的主要盈利模式是通过信息流加快物流的流通过程；提高销售额，减少库存和银行资金的周转时间获取经济回报。现代物流管理的核心问题是在保证满足客户和使原材料和成品的库存量最小。生产需要的情况下，

（下转第22161页）

主要区别是信息交流的匿名性和网络营销的虚拟性。因此，电子商务的开展需要一整套与之相适应的法律法规。由于农产品电子商务的基础设施农产品电子商务开展时间较短，

建设非常薄弱，需要各级在上扶持和推动。通过整合现有信息基础设施，建设覆盖乡村一级的农村信息网络。“三网合一”大力发展等通信工程建设，使计算机网络进入农村的千家万户。同时，在每个村的村部建立一个微机室和Internet接入终端，安排一位信息管理人员，负责信息发布、收集农村生产资料、农产品市场、电子商务信息等，实现计算“村村通”。机网络的3．2

科学规划，主导

首先，对农村信息化建设应该进

建设新农村计算机信息网络，至少农村行全面科学的规划，

“村村通”。每个县需要建设农业信息网站；乡镇村级要实现

一级建设计算机网络服务站点，经济发达地区建设乡镇一级计算机网站。第二，充分利用农业信息网站开展电子商务活农业信息发布、农技推广、农动。通过网站进行农产品宣传、

资供应等方面的信息服务。第三，整合当地特色项目，独特资源进行整体规划，主导开展电子商务活动，广泛宣传和推广。3．3

制定标准，推进农产品信息化

农产品标准化是推进

电子商务需要解决的首要问题，农产品只有实现标准化，才

39卷35期杨治秋等无线传感器网络在农业信息监控系统中的应用

22161

由于DTU把无线传感器网络的数据包封装到CDMA格式数据的应用层，通过CDMA和Internet网络传输，所以在服解析出监测区域内节点实务器必须采用数据处理控制软件，

际采集的环境信息参数，即节点发送的应用层数据。3

远程监控系统在农业中的实例分析

将远程监控系统部署于3个温室内，每个温室放置一定数量不同类型的传感器节点。监控系统必须实现以下主要功能

［4］

环境。

3个温室内节点由于用户需要测试的位置点已经固定，

2个CO2浓度、4个空包括2个土壤湿度、的位置部署相同，

4个空气湿度、3个室内光强、1个室外光强传感器节气温度、

用以比较室内外点。根据实际要求在室外需放置光强节点，从而控制放下或提起遮挡帘。的光强，

温室内传感器节点的部署位置、类型和数量不是固定可以根据实际需要改变传感器节点的位置、类型及数的，量

［5－6］

：

（1）环境监测功能。各个温室内部署不同类型传感器实发出现对温室内环境的监测。当某个参数超过该设定值时，警报通知用户。

（2）温室内设备控制功能。如果某环境参数超过设定门自动远程控制温室限值（根据各种农作物要求的环境而定），

遮挡和灌溉等设备的启动和关闭，满足植物生长的内通风、

表1Table1

类型Types

温度Temperature湿度Humidity

光强Lightintensity土壤湿度SoilmoistureCO2浓度CO2concentration

型号Model

NS公司LM61Humirel公司的HIH-3620

ALEPH公司的PGM5516

AQUA-TEL-TDR2110Pasco公司的PS-

。在应用系统中，采用表1所示型号的温度、湿度、光

CO2浓度等模拟数据输出传感器。传感器节土壤湿度、强、

点周期性（系统采集周期为1min）地采集周围的环境参数。如果某个时间用户关心某个位置点的环境参数，则可以远程登陆服务器查看和控制该节点工作。

传感器类型及参数

供电电压

Servicevoltage1．5～5．5V3．0～5．8V

5V12VDC5V

测量范围Measuringrange－50～150℃1%～99%0～20万lx0～100%

0～857142．9mg/m3

精度Precision±0．6～0．8℃±2%±2%±1%±28．6mg/m3

Sensortypesandparameters

CDMA网络与无线传感器从实际应用系统的结果来看，

网络融合的远程监控系统满足了精细农业监控的各项要求。4

结语

针对目前远程监控中存在的人力资源浪费、成本高、精确性不高等问题，提出一种公共无线CDMA网络和无线传感器网络融合的远程监控系统。通过应用于农业的实例可以系统具有节约人力资源、成本低、实时性强、数据精确、看出，

可以远程监测被测区域的环境参数及控制相应设备等优点，符合远程监控未来发展的趋势。

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檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪（上接第22159页）

利用物联网RFID和无线传感器获得农产品物流的相关信息，使用射频标签RFID克服传统商品使用条形码扫描必须按照一定方向扫描的局限，商品的编码也可以不受条形码13位的，因此，能够对农产品生产、运输和销售的全实现科学管理和决策。过程进行实时监控，5

结语

农产品电子商务涉及面广，对人们的生产、生活影响巨大，不仅能够带来方便，而且能够降低流通成本。通过农产品信息化、行情信息的数据收集，可以及时进行统计、分析，根据市场行情农产品的生产和配送，遏制农产品价格的大幅波动。

电子商务平台不仅能够宣传推广产品，而且具有产品品牌提升的作用，相关管理部门应积极出面支持地区性农有实力的农贸批发市场应积产品电子商务平台的建设工作，

极建设电子商务平台，乡村一级应配备电脑，能够把农产品资料上传到相关电子商务网站，实现农产品与电子商务网站

我国农产品编码目前是条形码，但条形码受的对接。另外，

到技术只有13位数字，编码资源十分不足，许多农产品实际上是无码可用，影响了农产品进入大型商场、国际市场将能够使用EPC编码，由于和电子商务。使用RFID技术，

EPC编码有96位，编码资源十分丰富；数据采集可以在非可10m范围内完成；能够较好的解决使用条形码带视情况下，来的问题。参考文献

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