文／向薇丁寅 还有氛围很重要，比如去咖啡厅、画廊、 设计创造财富 企业发展要有创意，但要结合经济能力和市场情况和消费群体进行创意。 艺术展陶冶情操，设计师就是要有吸 收这种氛围的能力。 设计最重要的是能不能找到市场 切入点，首先要了解这个市场，在脑 海里构架自己理解的这个市场，它缺 什么？这样到最后，市场就在自己的 心里，以后我们设计出来的东西就是 市场潮流。 四年前我们给森夏儿童自行车公 司开发了一辆自行车，当时对色彩， 图形灌输了新的概念。这辆车风靡当 年，到现在为止，公司产品的６０％还 是这款车型。现在全国做儿童自行车 、 是一个设计创造财富的故事。张 不到的，迎合市场切入点，才是真正 ｌ 展，上海博路工业设计有限公司 的好设计的核心。 总经理兼设计总监，在他的带领下， 在与我们合作后，得力前四年以 博路成为宁海得力文具企业的专职设 １０％的增长率提升，去年达到３０％， 计机构长达６年。 突破１５个亿。从产品设计部门来说， 在谈及个中奥妙时，张展说，“只 得力的产品已经面貌一新，很多客户反 有符合市场运作的创意才有价值，要 映我们的产品有创意。现在得力的产 挖掘消费者心理，在科学的规划下进 品已经占据了中国市场领先的销售排 行创意设计。”以下是他的自我描述： 名，引导着市场潮流。 我一直希望告诉别人设计不仅仅 引领市场潮流 是画图。企业发展一定要有创新，要 其实在与我们合作之前，得 有创意，但我认为这种创意一定要联 力的产品开发也就是靠模仿、随潮流、 系企业经济能力、市场情况、消费群 凭感觉、拍脑袋的，什么东西好卖做 体进行。在做一个现成的设计时，先 什么，属于经验型。从企业发展、产 要去适应市场，再去做引领市场的设 ．一的企业都在仿造，但丝毫不影响它的 销量。因为原版车子的气质是无法模 仿的，所以我觉得产品设计中，气质 是相当重要的，因为审美是没有标准 的，很多时候是凭感觉。产品的形态 要完整，要到位，要让人喜欢，这正 是我们的优势。 品研讨、工业设计上说，此类模式是 计，这是设计价值的体现。我们在规 彰显人本理念 不健康的，风险性和危险性是相当大， 划办公用品的同时，还在研究办公形 我始终将我们公司与客户问 尤其是涉及到了知识产权问题。我们 态的问题。一旦办公形态发生变化， 的关系用“婚姻”来比喻：只有稳定，和得力合作，不仅仅是做笔单子而已。 办公产品必然改变，这需要有预见性， 才会有幸福。在合作中始终坚守着这 点。当然也有其他办公用品厂商找 设计是个专业的行业，要做到别人想 我们需要考虑５年甚至是１０年后的市 一场需求。 我们，但是都被我们拒绝了。我们公 司开了９年，信誉一直相当好。而且 我们也不希望在市场出现自己“左手 感受时尚气息 —— 作为设计业者，对商品的敏 打右手”的情况，如果做两个品牌， 感性特别重要。现在有很多设计师特 最后只会把自己搞垮了。别是男设计师对商品相当陌生，重要 博路创办之初，公司只有６个人， 原因是不喜欢跑商店。设计不光光是 到现在已经发展到ｌ７个员工。我是喜 个技术问题，很多设计是在逛商场时 欢做设计的，设计对我是个乐趣，现 不经意问产生的灵感。设计不能闭门 在的设计师都是我的学生，是师生关 系，不是简单的老板和员工关系；公 造车，要能举一反三。 我们除了市场敏感度相当高外， 司的气氛相当好，不是纯粹的商业性 对时代发展，潮流也很关注，行业内 质的氛围，在运作上体现了以人为本 方方面面的展览会我们都会参加，星 的理念。如今公司人力资源情况相当稳定， 期天我都会去逛展览会，没有任何目 的，只是喜欢泡在里面。我认为我们 没有人才流失问题，也没有被竞争对 属于时尚行业，时尚气息对我们来说 相当重要。有一年我去东芝公司，当 时他们研究吸尘器的颜色，却在讨论 手机的色彩，能跳出设计的框架，跟 上时尚的气息，抓住它，这是最重要的。 手挖墙角，这其实是对客户的一个保 障，让客户对我们更有信心。我认为 做设计态度决定一切，要一丝不苟。 我开公司的方向就是：要做就做最好 的，前提是要做长期的。■
