作者机构： 浙江工商大学外国语学院,浙江杭州310018出版物刊名： 语文学刊：高等教育版页码： 116-118页年卷期： 2011年 第9期
主题词： 电视广告;幻想主题;修辞幻象;幻想主题批评
摘要：电视广告是广告商与广告受众之间的一种特殊的言语交际活动，存在符号聚合过程，即在广泛的人群中传播。因此可以采用B咖arIn所提出的幻想主题修辞批评（fantasy themeanalysis）分析电视广告中所构建的幻想主题（fantasy theme）和修辞幻象（rhetoricalvision），揭示广告商是如何通过幻想主题引导受众构建修辞幻象，以成功达到广告目的。
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