２ｏ１１．６ 农垦经济 “三农”问题 农民专业合作社品牌化战略研究 基于品牌经济学的视角 周建鹏聂华林 （兰州大学管理学院 甘肃 兰州７３００００） ［摘要］农民专业合作社作为我国农产品供给的重要主体，在农产品市场竞争日益激烈 的情况下，如何凸显其产品的竞争优势，成为新时期合作社发展面临的一个亟待解决的问题。 本文从品牌经济学的视角出发，分析了我国农民专业合作社品牌化程度较低的原因，在借鉴国 外发达国家合作社品牌化战略经验的基础上，提出了农民专业合作社实施品牌化战略的建议。 ［关键词］农民专业合作社 品牌战略 品牌经济学 品牌是产品品质差异的标志，也是影响产业 布以来，在各级积极推动和农民自发组织 或产品生存力的核心因素，农产品之间的竞争实 下，我国农民专业合作社发展迅速，截止到２００９ 年年底，全国依法在工商行政管理部门登记的农 民专业合作社约２４．６４万个，入社农户约２１００万 户，占全国农户总数的８．２％。从合作社拥有品牌 的分布情况来看，主要有以下三种类型： １．农产品知名品牌。根据农业部农村经济体 质是品牌之间的竞争。《农民专业合作社法》颁布 以后，我国合作社发展整体迅速，合作社现已成 为农产品供给的一个重要主体。但随着我国农业 向现代农业转型，农产品市场竞争日益激烈，合 作社生产的农产品不仅会受到区域内其他合作 社提供的同类农产品的市场竞争，而且会面临区 域外甚至是国外同类农产品进入该区域带来的 竞争压力，合作社自身也面临着分化和被兼并的 制与经营管理司统计的资料，截止２０１０年年底， 约１．５万多家合作社拥有自主注册商标，仅占合 作社总数的６．０９％，且大部分注册商标为地域特 压力，如何在竞争中凸显合作社农产品的竞争优 势，成为新时期合作社发展面临的一个亟待解决 的问题。 一色农产品，合作社的品牌农产品的市场占有率远 远低于农业企业农产品品牌的市场份额。 ２，驰（著）名商标和地理标志证明商标。根据 、我国农民专业合作社品牌化建设的现状 国家工商总局商标局的资料统计，截至２００９年 底，国家工商总局商标局已累计核准注册农产品 《农民专业合作社法》自２００７年７月１日颁 ［基金项目］本文系国家社会科学基金重大项目：“西部全面建设小康社会中的‘三农’问题及对策研究”（项目编号：０４一 ＺＤ０１８）；教育部人文社科项目“西北地区：‘支部＋合作社’的生成机制、治理绩效与演变路径研究”（１０ＹＪＡ６３００５１）；中国科协 重大研究项目：“经济欠发达地区农技协生成机制与发展模式研究”（项目编号：２００９ＺＣＹＪ２０一Ａ）阶段性研究成果。 ［作者简介］周建鹏（１９８１一），男，甘肃民乐人，兰州大学管理学院，管理学博士研究生，研究方向为可持续发展研 究；聂华林（１９４５一），男，陕西泾阳人，兰州大学管理学院教授、博士生导师，研究方向为可持续发展研究。 ＸｌＮＪＩＡＮＧ ＳＴＡＴＥ ＦＡＲＭＳ ＥＣＯＮＯＭＹ ｌ １３ Ｉ “三农”问题 农星经济 ２ｏ１１．６ 商标７４．９８万件，累计受理地理标志注册申请 １２００余件，核准注册和初步审定地理标志证明商 逐渐扩大的消费群体，发挥出品牌经济优势。从 品牌经济学视角来看，我国农民专业合作社品牌 化程度较低的原因，也可分为以下两个方面： （一）合作社自身的内部约束 标７７１件。但是，在我国申请这类商标的主体是 各类农业企业，具体到合作社，拥有这类商标的 合作社的数量比较少，笔者曾在陕西、四川Ｉ、甘 肃、宁夏、青海的一些县乡做过实地调研，调查发 现，拥有这类商标或商标使用权的合作社数量极 少，仅占该地区合作社数量的１ＭＯ左右。虽然，这 类品牌带动农民增收的能力较强，但受其总体规 模偏小、人员覆盖面狭小等因素的制约，品牌整 体影响力不强。 １．合作社自身“品牌”意识不强。合作社品牌 建设、维护、品牌营销能力差是我国合作社发展 面临的一个普遍问题，许多合作社同类农产品的 市场竞争还停留在“价格战”层面，结果往往是 “双亏”，既不利于合作社发展，又不利于合作社 会员增收。品牌经济学认为“价格战”的实质是品 ３．“三品认证”，即无公害农产品、绿色食品 和有机食品认证。现阶段，“三品”也成为合作社 牌战，只有合作社生产的某种农产品品种上升为 农产品品牌才能在激烈的农产品市场中获胜。还 有的一些合作社，虽然有自己的农产品品牌，但 是品牌的转让、授权等知识产权意识不强，贴牌 生产意识不强，无法继续扩大和巩固自己的市场 份额。在国外，合作社品牌的授权、转让往往是合 经营的一类产品，一些较大实力的合作社经营的 “三品”产品纷纷开展“农超对接”活动直接进入 市场销售，在消费群体中建立了较高的品牌认知 度、偏好度和忠诚度。但从总体情况来看，合作社 拥有的“三品认证”农产品比例仍然比较低。根据 农业部农村经济与经营管理司统计的资料， 截止２００９年年底，全国仅有４万多家合作社执 作社整体经营效益的一个重要组成部分。比如作 为全世界最大的柑橘合作社的美国新奇士合作 社，自己生产份额仅占销售额的１ＭＯ，大部分产 品都是靠授权由其他国家的合作社或公司贴牌 生产的。 行了各类农产品质量安全标准，占合作社总体数 量的１６．２２％；只有１．８万多家合作社取得了“三 品”认证，占合作社总数的６．８１％；有７４００多家农 民专业合作社参与“农超对接”，仅占合作社总体 数量的３．０％。 ２．合作社管理不科学，“内部人控制问题”严 重。当前我国大部分合作社是在扶持下成立 的，或者是在“乡村精英”的带动下成立的。无论 是哪一种方式成立的合作社，在管理科学上与企 业的制度化管理有很大差距，管理队伍比较松 散，不少合作社高级管理成员均为合作社大户会 员，优秀管理人员和营销人员缺乏。加之，合作社 内部治理机制不健全，许多合作社在管理上陷入 二、我国农民专业合作社品牌化程度低的品 牌经济学分析 品牌经济学是应用经济学的新型分支，主要 从品牌战略的视角研究经济主体的可持续发展 问题。所谓品牌是与目标顾客达成的长期利益均 衡，从而降低其选择成本的排他性品类符号。品 牌经济学认为一个品牌的创建一般是一个由内 ＮＪ＇Ｉ，的渐进过程：一是要有利于品牌创建的内部 环境，Ｌｌ￣Ｄｔｎ产品品质较好、知名度高、美誉度高、 了一种“会员内部之间的管理”，“内部人控制问 题”严重，而忽略了在合作社品牌营销、品牌推广 方面的管理。 ３．资金的硬性约束。目前，我国大部分专业 合作社自身没有建立健全的积累机制，一些合作 社负责人缺乏战略眼光，在合作社盈利后往往以 “大额分红”的形式奖励会员，而对合作社农产品 组织内部管理科学、准确的客户定位、品牌营销 能力强等因素；二是要有利于品牌创建的外部环 境，比如，来自组织外部的扶持机制、激励政 策、知识产权保护机制以及恰当的品牌营销的媒 的品牌注册、品牌维护不重视，导致合作社参加 各类品牌评比活动时经费短缺，不利于合作社的 品牌营销。 （二）合作社品牌建设的外部约束 介机会等因素。但是，只有将两者结合起来，才能 创立出品牌，进而形成对某类品牌有稳定偏好并 ＸＩＮＪ州Ｇ ＳＴ ＦＡＲＭｓ ＥｃｏＮＯＭＹ ２ｏ１１．６ 农垦经；齐 “三农”问题 １．扶持不到位。当前，在合作社品 牌扶持上存在越位、缺位、错位的情况，没有 帮助解决合作社品牌建设中存在的资金、技术、 法律支持等实际问题，在一些合作社品牌评比活 略，提升合作社发展水平，是世界各国农业发展 的成功经验和普遍做法。近年来，随着品牌农业 战略的深化实施，发达国家的农民合作社品牌化 程度获得了大幅提升，涌现出一批知名的合作 动上的支持力度不够。甚至还有一些地 亨在 合作社申请地理标志证明商标时采用高额收费 和有偿使用地理标志证明商标的做法，导致合作 社在品牌建设和推广上面临较大的成本压力。 ２．企业带动能力不强。合作社提供的农产品 在销售渠道上一般分为两大类：一是直接卖给消 费者，如“农超对接”，合作社直接进超市将产品 卖给消费者；另一类是作为原材料卖给市场，如 “基地＋合作社＋企业”的形式，合作社将农产品作 为企业的原材料卖给企业，在这个层面上来讲， 作为农业企业是不愿意让合作社产品直接进入 市场的，这样会挤占企业的市场份额，加之企业 提供的农产品往往是“深加工＋商标”式的产品， 农产品的增值能力较强，为了巩固和维持自己的 市场份额，企业是不愿意去扶持合作社开展品牌 化经营的，甚至会采取措施挤压合作社产品的市 场份额。 ３．合作社品牌危机意识不强和品牌合作机 制不健全。在农产品市场竞争１３益激烈的情况 下，合作社自身也面临着分化或者被兼并的风 险，但是我国大多数合作社的整体品牌危机意识 不强。一些合作社受自身眼前利益驱使，采用不 正当竞争行为如以次充好、假冒别人品牌，往往 会自砸牌子，影响到合作社农产品的声誉。因为 作为一种农产品品牌，一旦丧失消费者的公信 力，对合作社自身来讲，将是非常致命的，必然会 被市场所淘汰。另外，由于合作社整体的文化基 础薄弱，合作社之间缺乏合作的文化传统，目前 我国大多数合作社处于孤立经营的状态，区域性 的合作联盟较为少见，难以形成组团出击、集中 打响品牌的合力，导致许多地域品牌在全国范围 内缺乏市场竞争力。 三、国外农民专业合作社实施品牌战略的经 验介绍 农产品品牌化是农业标准化、组织化、产业 化的延伸和高级阶段，通过实施合作社品牌化战 社，如美国的新奇士合作社、美国蓝钻种植者合 作社、法国Ｂｅａｕｍｏｎｔ ｄｅｓ Ｃｒａｙｅｒｅｓ香槟酿造合作 社、法国南部地区农业合作社、法国奶业Ｓｏｄｉａａｌ 合作社、１３本农协、西班牙的蒙德拉贡合作社、以 色列的基布兹合作社等国际知名合作社，在这些 合作社的带动下，出现了一大批如新奇士橙产 品、蓝钻杏仁、Ｓｕｎｓｗｅｅｔ梅脯、Ｓｕｎｍａｉｌ葡萄、法国 “Ｙｏｐｌａｉｔ”奶制品、“黑花香槟”和“白花香槟”以及 “波尔多”红酒、Ｆａｇｏｒ（法格）、Ｂｒａｎｄｔ（白朗）电器、 日本的“月光大米”、“青森苹果”等享有国际声誉 的著名商标品牌。合作社品牌经济已经成为许多 国家农业经济发展的基础，对于优化农产品种养 植结构，提高农产品市场竞争力发挥了不可替代 的作用。并且，在合作社品牌经济效应的拉动下， 发达国家的农业合作社呈现出规模持续扩张的 发展趋势，出现了跨行业、界的合作社集团， 如法国南部地区农业合作社联社、美国加州杏仁 商会、１３本的茶叶专业农协等。由于经济、社会和 文化等方面的差异以及历史演进轨迹的不同，不 同国家和地区的农业合作社在品牌战略实施路 径的选择上是有差别的。从世界范围看，美国、法 国、１３本的农业合作社分别代表了三种不同类型 的发展模式，本文也主要介绍这三个国家实施合 作社品牌战略的经验。 （一）美国合作社品牌化战略的经验 美国是以家庭农场作为基本的农业生产单 位，在美国的农业合作社也称为农场主合作社。 美国合作社的主要特征是跨区域合作与联合，共 同销售为主，为了支持合作社品牌化发展，美国 采取各种措施创建良好的合作社发展的外 部环境。 １．制定多部法案，从法律上赋予合作社独特 的作用。美国国会于１９２２年通过了《卡帕一沃尔 斯坦德法》，把合作社从《反托拉斯法》中豁免出 来。之后，又于１９２６年制定《合作社销售法》、 １９３７年制定《农业营销协定法》、１９６７年制定《农 ＸｌＮＪＩＡＮＧ ＳＴＡＴＥ ＦＡＲＭＳ ＥＣＯＮＯＭＹ｝１５ “三农”问题 农星经济 ２０１１．６ 业公平交易法》，这些法案对美国合作社的规模 化经营、品牌化发展起到了促进作用。 ２．成立农业信贷合作体系，解决合作社融资 困难。为了解决合作社在扩张时期的资金约束问 题，美国先后制定了《农业信贷法》、《中期信 贷法》等法案，成立了健全的农业信贷合作体系， 专门为农场主和合作社提供信贷支持，也为合作 社品牌培育提供了资本支撑。同时，美国联邦政 府还设立了农业合作局，专门负责合作社业务的 指导工作，对于合作社生产的品牌农产品则在税 收上给予减免和优惠，降低合作社品牌化过程中 的成本压力。 ３．采取多种措施，鼓励新一代合作社实施品 牌发展战略。美国新一代合作社普遍采用“合作 社商标注册＋地理标志证明＋品牌营销＋品牌授 权＋品牌专利”的方式，进行农产品的集约化生产 和农产品品牌营销，这种方式能够最大限度的发 挥合作社产品的商标优势和合作社整体品牌优 势，能够最大限度地增加会员收益。为了鼓励新 一代合作社实施品牌发展战略，美国许多州 普遍采取“推广＋合作社品牌营销”的方式鼓 励合作社做大做强。比如将品牌资源转化为知识 产权资源，利用合作社品牌授权或贴牌来扩大品 牌合作社产品的市场影响力。 （二）法国合作社品牌化战略的经验 法国的农业合作社具有地域性、联合性、专 业性比较强的特点，往往是一家某类农产品合作 社联社具有几十个到上百个小型合作社会员，联 合在一起生产不同品牌的农产品。为了推进合作 社品牌化发展，法国主要采取了以下措施： １．建立国际化的农产品品牌标准和质量认 证体系。目前，法国有４种国家级的农产品标识 认证：产品合格证认证、原产地命名控制认证、红 色标签认证、生物农业标识认证。合作社根据生 产的农产品类型进行相关的认证。 ２．建立健全规章制度，为合作社品牌经营提 供强大的法律保障。法国先后于１９４３年、 １９６７年制定农业合作社的法律，扩大合作社经营 业务范围，并且出台相应的合作社运营规章制 度，由专门的部门负责监督合作社是否遵守有关 Ｉｒ—］ １６Ｉ ＸｌＮＪＩＡＮＧ ＳＴＡＴＥ ＦＡＲＭＳ ＥＣＯＮＯＭＹ 合作社法律规章制度，监督合作社依法运营，并 对陷人品牌、专利纠纷的合作社进行法律救济。 ３．对合作社实行一系列的减免税收、优惠贷 款、财政补贴等。在税收方面，如果合作社只 与合作社的会员有经营往来并为会员服务，合作 社则可享受免税；如果合作社与其他非合作社会 员有业务往来，往来部分按法国企业通行的３３％ 税率纳税，其余部分免税；在优惠贷款和财政补 贴方面，法国根据合作社规模、主营农产品 类型一般给予２．４万～３万法郎的启动费，对于合 作社购买原材料或者加工机械设备，一般给予机 械购买价值１５％ ２５％左右的无偿财政援助；并 且鼓励合作社注册商标、注册地理标志，并对这 些行为给予免税或者免费的优惠。 （三）日本合作社品牌化战略的经验 合作社在Ｅｔ本被称为农协。日本农协的主要 特征是以综合性为主，农协的业务包含了从农业 技术指导、农业生产资料的购置、农产品的加工、 储存和销售，直至农户自己的储蓄、信贷、保险、医 疗、旅游、观光、文化娱乐等内容，这几乎涉及农业 生产到农民生活的各个方面，日本农协被认为是 支撑日本农业现代化的关键。日本为推动农 协品牌化发展，在以下几个方面做得较为突出： １．强有力的法律支持。日本为了鼓励农 协的发展壮大，对农产品实行集约化生产，先后 出台了《农业协同组合法》、《农业整建措施法》、 《农业基本法》、《农业协同组合合并组成法》等多 部法案，并通过开展“农协刷新扩充３年计划”运 动，鼓励农协之间合并，发挥组团优势，由具有品 牌优势的合作社团体或者合作社联社来提供优 质农产品，降低农产品市场上的恶性竞争，扩大 品牌合作社产品的影响力和市场份额；另外，Ｅｌ 本为了加强品牌农产品的知识产权保护，日 本农林水省专门成立了“农业食品知识产权保护 本部”，推行ＤＮＡ品种鉴定技术，加大对品牌农 产品的保护力度。 ２．实施极为严格的农产品质量安全管理。一 是制定比较苛刻的生产准则。２００３年５月日本修 订了《食品卫生法》，依据新修订的《食品卫生 法》，日本于２００６年５月２９日起实施食品中农 ２ｏ１ ，６ 农垦经济 进程。 “三农”问题 业化学品（农药、兽药及饲料添加剂等）残留“肯 定列表制度”。该制度对农业的投入品，包括农 药、肥料规定了１万多个标准，并把这些标准下 （一）采取各种措施，优化合作社品牌战略的 外部环境 发到各个农协严格执行，使得日本农协提供的农 产品具有了过硬的质量品质，在世界范围内树立 了日本农协农产品良好的质量声誉，扩大了农协 品牌的影响力；二是推行身份认证制度，日本农 协生产的肉类和蔬菜等所有农产品编排识别号 １．完善合作社品牌推进的激励机制。品牌经 济学中，外部激励往往是品牌创立的直接诱因。 我国要借鉴国外发达国家扶持合作社推动 品牌战略的做法，完善合作社品牌推进的激励机 制。如各地根据实际情况安排合作社品牌推 码实行“身份管理”制度，即必须标明该产品的名 称、产地、生产者、使用过的农药名、浓度、使用次 数、使用日期以及收获、上市日期等具体数据，便 于监督和消费者筛选；三是实施严格的产品 认证分级制度：一等为“有机安全农产品”；二等 为“特别栽培农产品”；三等是达到日本全国最低 环保标准的产品，不同等级的农产品不同价格， 一级为最高级别。 ３．大量的资金补贴和税收优惠。日本政 府为了推动品牌农协的发展，对于具有发展潜力 和品牌优势的农协给予大量的资金扶持和税收 优惠，如Ｅｌ本在农协进行新品种试 仲、良种 推广、农业基地建设等方面采用提供低息贷款、 无息贷款的方式确保农协运营资金的来源，甚至 对生产具有Ｅｔ本特色农产品的农协（如日本茶、 生鱼片、寿司等产品）予以贷款贴息，利用各 种媒介机会协助农协进行品牌推广，鼓励其发展 壮大。 四、我国农民专业合作社实施品牌化战略的 建议 农民专业合作社品牌化战略是在市场经济 条件下，合作社通过整合区域内经济和文化资 源，通过生产具有注册商标和地理标志的农产 品，以强调农产品的特色和差异，来确立消费者 对合作社产品品牌的认知和肯定的一种经营战 略，是合作社发展的高级阶段。《农民专业合作社 法》颁布以后，我国合作社虽然起步较快，发展迅 速，但是与发达国家已经成立几十年甚至上百年 的合作社相比，仍然处于一种初级水平的发展阶 段。为了使合作社尽快形成品牌优势，本文以为 应该从两个方面人手来实施合作社品牌化战略， 推动合作社发展转型和我国品牌农业的现代化 进的专项资金，鼓励合作社通过商标注册、申报 地理标志商标、证明商标、专利申请等方式创建 合作社品牌；在品牌合作社文化培育和社员培训 上，可采用印发国外品牌合作社经营的案例 或教材、培训讲座的方式，主动为合作社品牌文 化培育提供支持；在品牌合作社进行技术改 进、扩大厂房、新项目实施方面予以倾斜或 优先扶持；综合应用税收、信贷等手段鼓励有实 力的品牌合作社优先开展“农超对接”活动，或者 在城市直接设立“连锁超市”或“连锁店”；对具有 一定规模和出口创汇能力的品牌合作社，应简化 其进出口审核程序，开通绿色检验通道，支持其 申报自营进出口经营权，还可视情况在品牌有效 期内予以免检。 ２．完善合作社品牌营销服务机制。品牌营销 是品牌经济学的一个核心观点，也是凸显产品竞 争优势，扩大品牌影响力的一种方式。由于 在信息资源具有比较优势，我国应该充分借 助现代科技和手段为合作社品牌化搭建公共服 务和网络营销平台。一方面，加快建立服务于农 民专业合作社的各级专门网站，通过各类农 民专业合作社联网，形成服务于农民专业合作社 发展的网站集群，为品牌合作社提供良好的信息 服务；另一方面，充分利用媒体广告、招商会、网 络营销、专题报道、名优产品展销会等多种营销 手段，进行合作社品牌的品牌营销宣传，提高消 费者对品牌合作社形象的认知度和品牌合作社 产品的需求偏好，提高产品的市场占有率。 ３．完善合作社品牌保护机制和淘汰机制。目 前，在推动合作社进行品牌建设的过程中， 大多注重其产品的经济价值和市场价值，往往忽 略或弱化了合作社品牌保护机制和淘汰机制。国 ＸｌＮＪＡＮＧ ｓＴＡＴＥＦＡＲＭＳＥＣＯＮ０ＭＹ “三农”问题 农垦经；齐 ２ｏ１１．６ 外发达国家的合作社在实施品牌化战略过程中， 认证，大力推进合作社进行标准化生产，夯实合 作社品牌化的基础。 无一例外的都制定多部法案对合作社的品牌战 略行为进行保护，我国针对农民合作社的立法只 有一部《合作社法》，还需要法律部门积极制定有 关合作社品牌评估、交易、保护和淘汰方面的法 律法规。除此之外，相关行政执法部门还要 加大对假冒品牌的打击力度、质量差的品牌淘汰 力度，最终形成合作社品牌自我保护、司 保护、依法保护三位一体的保护体系，为专 业合作社品牌发展创造良好的法律环境，保护各 类品牌合作社的合法权益。 （二）合作社自身要树立品牌意识，优化合作 社品牌化战略的内部环境 ３．培育合作社品牌文化，注重合作社品牌营 销。在品牌经济学中，品牌与企业文化息息相关， 一个品牌要想获得真正成功就必须要有“文化”， 因为只有这样才能获得社会情感和文化认同，这 是一个品牌实现更大成功的基础和关键，文化是 品牌的根。合作社要依托当地农产品的生产历 史、风土气息来丰富品牌的文化内涵，提升品牌 价值。品牌的文化内涵表现为品牌具有独特的性 格特征，即品牌所表现的是目标消费群易于并乐 于接受的某种价值，而这种价值就是合作社创造 的、赋予品牌的、凸显合作社价值与组织文化的 一１．明确合作社品牌的个性定位，塑造鲜明的 合作社品牌形象。品牌经济学认为，一个品牌的 生命力在于其个性化特色，在竞争日趋激烈的背 部分。合作社建立起自己的品牌文化之后，还 要注意进行合作社品牌营销，即突出自己产品的 文化内涵、质量品质来提升合作社品牌的知名 度，进而扩大产品的市场占有率。 ４．完善合作社品牌保护机制，科学进行品牌 延伸。合作社要在品牌设计、注册、营销、内部管 理以及各项品牌运营中加强自我保护，注重发挥 景下，农民专业合作社要强调其产品的特色，使 合作社的产品更具个性和传播性，才能具有品牌 竞争力和影响力。我国各地都有许多历史悠久的 农业名优土特产品和地理标志产品，其本身就极 具品牌效应。农民专业合作社应以产品定位为基 础、以顾客需求为核心、以差异化为标准，挖掘农 业名优土特产品和地理标志产品资源，通过产品 本身的高品质创造特色概念；农民专业合作社还 要积极引进合作社形象识别体系，赋予这些产品 时代化标志（如绿色、健康理念），塑造鲜明的品 牌形象。 合作社品牌的整体效应。对于一些适合品牌延伸 的行业，合作社可采用授权、转让的方式进行品 牌的延伸。我国合作社可采用法国、美国、德国合 作社品牌延伸的做法，扩大合作社品牌所涉及的 行业、领域。另外，合作社在品牌保护和品牌延伸 上要具有危机管理意识，以防止在品牌延伸过程 中出现“一损俱损”的情形，这就需要对合作社品 牌延伸行为进行分级管理，这样也是合作社发展 到高级阶段进行品牌管理的必然要求。 参考文献 ［１］彭丹梅．大力发展农民专业合作社［Ｎ］．农民日报， ２０１Ｏ一０２—１０． ２．提高农产品质量是塑造合作社品牌的基 础。品牌是产品品质差异的标志，品牌之间的竞 争实质上产品质量和服务的竞争，只有优质的产 品才能优价，获得品牌带来的“溢出效应”①。当 前，我国农产品质量问题严重，合作社生产的农 产品必须重视农产品质量安全，有实力的合作社 应该积极采用企业产品质量认证的方法，比如， ［２］孙鲁威．合作社成为转变发展方式的重要组织力 量［Ｎ］．农民日报，２０１０—０３—１９． ［３］汪玮玮．２５年，从数字看发展［Ｎ］．中国知识产权 报，２０１０—０３—１９． （下转第７０页） 通过ＩＳＯ９００１、ＩＳＯ２０００质量管理体系认证、“三 品”认证、“Ｑｓ”认证，对于产品出口的合作社，还 要进行国际标准的ＥＣＥ认证、ＯＥＣＤ认证、ＪＳＡ ①品牌是可以溢价的，即同质量的产品不同品牌价格不同，比如一双同质量的运动鞋，双星牌运动鞋只能卖到几百元，而 耐克、阿迪达斯品牌的运动鞋则可以卖到上千元。一般来说，品牌影响力越大，品牌溢出效应越强。 ｉ１８【ＸｌＮＪＩＡＮＧ ＳＴＡＴＥ ＦＡＲＭＳ ＥＣＯＮＯＭＹ 新型Ｉ业化 农垦经；齐 ２０１１．６ 工，既充分利用了焦化副产的焦炉煤气等，又有 业要限期完成清洁生产审核，对达不到排放标准 效的缓和了产业结构矛盾，将会产生良好的经济 或超过排污总量指标的生产企业实行限期治理， 效益和环境效益。如果条件成熟，可以进一步延 未完成限期治理任务的，责令停止生产。 伸产业链，生产己内酰胺、三聚氰胺等，提高产品 附加值，为兵团新型工业化发展走出一条新路。 参考文献 ３．项目的选址既要符合园区的规划要求，同 ［１］白富鑫．煤化工发展趋势及面临问题［Ｊ］．当代化 时要结合煤炭发展的规划。要坚持采用先进 工，２０１０，３９（４）：４６１—４６３． 的技术和工艺，产品的能耗、水耗和排污强度要 ［２］蒋定建，方晓玲，李长海．对煤化工产业发展 符合相关的清洁生产标准，并达到国内先进水 的思考［Ｊ］．西部煤化工，２００９，（２）：１５—１９． 平。在工艺成熟和条件允许的情况下，单套装置 ［３］李莉，宋岭．煤化工发展中产业生态系统的构 要向大型化发展，产品要向多样化发展。要充分 建［Ｊ］．经济地理，２０１０，３０（４）：６６２—６６７． 利用新建项目的机遇，大力推广应用节能和环保 新技术、新工艺，实施“以新带老”，促进产业升 （责任编辑：谢平） 级。 ４．由于煤化工项目属于国家严格范围， 因此，对于未通过环境评价审批的项目要 一律不批准，也一律不准开工建设。和环 保部门要负起监管责任，对已经建成的煤化工企 （上接第１８页） ［１２］全国农业与农村委员会代表团．法国农业合 ［４］魏毕琴，姚顺波．连锁超市主导的生鲜农产品物流 作社对我国的启示［Ｊ］．农村经营管理，２００５，（４）：４３—４５． 优化研究［Ｊ］．农垦经济，２００８，（７）：３１－３４． ［１３］任大廷，肖洪安．浅议地理标志与农业经济发展 ［５］孙曰瑶．品牌经济学的任务、对象和若干基本问题 ［Ｊ］．农村经济，２００３，（７）：３－４． ［Ｊ］．宁夏社会科学，２００５，（６）：３８—４３． ［１４］章政．现代日本农协［Ｍ］，中国农业出版社，１９９８． ［６］李秀丽，李中华．美国“新一代合作社”的发展及其 ［１５］樊晓娜．日本品牌农产品的出口战略及借鉴意义 对我国的启示［Ｊ］．青岛农业大学学报（社会科学版）， ［ｚ］．食品商务网，２００６—１２—２１． ２００８；（１２）：１８—２０． ［１６］吴声怡，刘文生．国外合作社品牌战略对我国的 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