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电视节目制作的品牌节目制作技巧分析
作者：李慧 王秀峰
来源：《科技传播》2014年第10期
摘 要 随着经济的发展，人民的生活水平普遍提高，对于精神文化的需求也越来越大，电视节目作为一种社会文化的载体，在为大家带来欢乐的同时也传达了人生的价值观。当前我国的每个电视台都有自己的品牌节目，有着巨大的观众资源，但是在品牌节目的制作中存在着一些不足，影响了其节目的质量以及电视收视率。本文阐述了电视品牌节目制作中存在的问题，并结合实际提出了几点制作技巧。
关键词 电视节目制作；品牌节目；制作技巧
中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）115-0012-02
电视台的品牌节目是电视台的特色“符号”，决定着电视台的竞争力。各大电视台的品牌节目已经成为公众娱乐的方式和途径，当前电视节目市场竞争激烈，各式各样的品牌节目充斥银屏，因此提高电视节目的质量和收视率是各大电视台所要面临的问题。充分利用非线性编辑技术，提高品牌节目的画面质量，同时注重节目创意的革新，增强节目内容和社会的契合度，注重节目制度的技巧，这是提升电视品牌节目的重要措施。 1 电视品牌节目制作中出现的问题 1.1 节目内容存在问题
当前我国各大电视节目品牌节目以真人秀节目为主，例如湖南卫视的《天天向上》、《快乐大本营》，江苏卫士的《非诚勿扰》，浙江卫视的选秀节目等，这些品牌节目以独特的创意而大获成功。但是我国的电视节目都普遍存在着模仿现象，一旦有的电视节目取得成功之后，就会出现一系列的模仿节目，严重影响了节目的社会价值。同时存在着电视节目只注重短期的经济效益，没有创新的意识，对于节目内容创新不足，造成品牌的过度消费。例外我国的电视节目版权缺乏相应的法律法规保护，这不仅影响了电视台的节目收益，也打击了创意人的工作积极性。
1.2 节目中的版面设计问题
节目的版面设计包括节目中的色彩搭配和节目内容位置的设置，电视节目的色彩和流畅度是节目质量的重要评估参数，而且电视画面的色彩运用反映了制作人的水平。在节目版面设计中，首先要结合节目的内容决定节目的主色调，例如对于内容较为时尚的节目，要选择颜色差异较大的色彩画面；对于主体较为严肃的节目，设置庄重的色彩画面；对于相亲类节目，要营造浪漫的节目现场画面，否则就会造成节目内容和视觉的不搭配，影响节目收视率。节目色彩
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搭配完成后，要重视内容板块的位置设置，尤其是对于娱乐性较强的节目，要注重广告的摆放位置，同时节目主题要素的画面大小、比例、距离要始终，保持节目版面的美观。 1.3 节目中的广告问题
当前的电视节目中都会引入广告赞助，对于广告的处理体现了电视节目制作人的水平。有的节目的广告植入过于明显，容易引起观众的反感，影响收视率。另外部分电视节目中对于广告的制作不够专业，造成广告的播放流畅度不足。 2 提升品牌节目质量的制作技巧分析 2.1 提升品牌节目的创意
首先是要提高品牌节目的制作创意，相关节目制作人要敢于挖掘最新的节目资源，拓展思维，深层次的了解观众的心理需求，把节目内容和需要结合起来，从根本上创新节目制作技巧。
2.2 优化非线性编辑系统
目前电视节目制作技术由传统的制作技术向非线性编辑系统转变，要提高节目的制作质量，就要优化制作系统的相关技巧，充分利用计算机技术和多媒体技术。 2.2.1 计算机技术的有效应用
利用计算机技术革新节目制作模式和细节处理，通过计算机技术可以模拟电视节目的录制和播放，此外计算机技术在电视节目后期的制作中，可以处理数字化图像和音频，使节目的质量更加优化，增强了电视节目的整体质量。 2.2.2 多媒体技术的有效应用
利用多媒体技术提高电视节目的制作技巧是发展的趋势，制作人员利用多媒体技术可以做到广播的操控、传输、发射系统不断完善，并且通过系统调整促进声道、图像、数字信息的传输技术，丰富电视节目的内容。 2.3 注重节目美感的设计
电视节目的独特点就是其蕴含着极强的美感，提升节目美感的技巧处理，可以使节目更加有吸引力，在提升节目品味的同时增加收视率。 2.3.1 注重节目的社会人生美与主体性情美
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电视节目是一种文化形式，在电视节目制作中要把握好节目的主题，形成自我的独特风格，要表现出对社会百态的主体性情，又要有人文关怀，使节目能抓住观众的心。在节目制作中不能光表现出艳丽的节目画面，也要凸显社会的现实面，体现社会人生美的表现。所以电视节目要把思索人生作为节目的灵魂，从思想上提升节目的制作技巧。 2.3.2 注重节目中生活真实美与意象物化美
电视节目要贴近生活，认真挖掘观众的审美心理，迎合观众的心理需求，是节目制作的关键。制作者要把观众熟知的对象加工成更具有感染力的节目内容，正确引导观众的理性思考。以鲜明的情感充盈节目的画面和光影，通过生活中喜怒哀乐满足观众的审美快感。 2.3.3 注重节目中的直白浅切美与深蕴含蓄美
娱乐是人们追求的一种本能需求，电视节目有娱乐大众的职责，但是不能利用低俗的表演形式来取悦大众，更不能以牺牲文化作为提升收视率的噱头。电视节目制作人要用直白的美拉近观众的距离，侧重节目的蕴含美的流露，通过提高美感制作技巧来提升节目的品味和格调。 2.4 节目后期制作技巧
节目的后期制作技巧关系真节目的整体质量，节目制作人要注重节目后期的制作技巧，保证节目的质量。
2.4.1 镜头的处理技巧
电视节目制作是后期工作，节目的质量的关键是场景的组合和剪切工作，要凸显节目的主题性，感染和触动观众的情绪。所以节目制作后期要保证镜头的处理强化主体，迎合观众需求；同时要根据拍摄场景的不同，镜头的推行时间要有适当差别；要处理好镜头的过渡，避免出现镜头的跳轴现象。 2.4.2 画面的处理技巧
节目镜头的处理技巧包括把握观众视觉审美的需求，按照审美规律进行长短镜头的切换；同时把握节目的画面节奏，防止画面出现混乱，影响视觉效果；最后要符合画面的切换规律。 2.4.3 字幕的制作技巧
对于一些字幕需求较强的节目，要使字幕清晰，不要出现叠加、重影的现象。同时字幕的效果要符合节目的内容，能够起到对补充解释画面的内容的要求。在字幕字体选择上，要选用适当的字体和颜色，增强字幕的视觉装饰和内容提示作用。 3 结论
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总而言之，要提升电视节目制作的品牌节目的质量，就要从节目制作的细节入手，巧妙的利用制作技巧，提升节目的收视率。本文提出了节目制作要从节目主题选择、节目美感设计和后期节目制作三个方面出发，充分利用节目制作技巧，提高电视节目的竞争力。 参考文献
[1]姜婷婷.电视节目后期制作的技巧艺术[J].广播电视，2012，4. [2]尹力.电视节目制作的几个美学原则[J].网络与通信，2007，3. [3]张孟茹.浅谈电视节目制作新技术[J].工程科技，2013（7）.
