㈣ｅ 瞒 第三方应用商店的发展现状与 趋势分析 罗树军中国铁通北京通信设备维护中心工程师 摘要：ＨＴＭＩ＿５与云计算等技术的兴起推动了跨平 台Ｗｅｂ应用商店的快速发展，也使第三方运营商 １第三方应用商店的概念与内涵 应用商店，也叫应用软件商店，是指服务提供商通过 整合产业链合作伙伴资源，以无线互联网、互联网等通路 店逐渐成为主流。在分析其优劣势和运营特点的 基础上，可以预见，未来第三方应用商店的范围将 快速扩展，传统的市场格局也将不断被打破。 关键词：第三方应用商店，ＨＴＭＬ５，运营模式 Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｅｍｅｒｇｉｎｇ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｅｓ ｓｕｃｈ ａｓ ＨＴＭＬ５ ａｎｄ ｃｌｏｕｄ ｃｏｍｐｕｔｉｎｇ ｈａｖｅ ｂｅｅｎ ｐｒｏｍｏｔｉｎｇ ｔｈｅ ｒａｐｉｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ＣｒｏＳＳ—ｐｌａｔｆｏｒｍ Ｗｅｂ ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ ｓｔｏｒｅｓ，ｗｉｔｈ ｗｈｉｃｈ ｔｈｉｒｄ－ｐａｒｔｙ印ｐｌｉｃａｔｉｏｎ ｓｔｏｒｅ ｉｓ 形式提供付费或者免费的智能终端的应用软件的浏览和 下载服务，同时为应用软件开发者提供开发工具及产品发 布渠道，用户可以通过特定的支付方式购买相关应用的智 能终端应用软件的平台服务。除了系统提供商、终端厂商 和电信运营商之外的公司开办的应用商店则被定义为第 三方应用商店。第三方应用商店最初的表现形式为第三方 ｂｅｃｏｍｉｎｇ ｔｈｅ ｍａｉｎ ｓｔｒｅａｍ ｂｕｓｉｎｅｓｓ ｍｏｄｅ１．Ｔｈｉｓ ａｒ— ｔｉｃｌｅ ａｎａｌｙｚｅｓ ｔｈｅ ａｄｖａｎｔａｇｅｓ ａｎｄ ｄｉｓａｄｖａｎｔａｇｅｓ ｏｆ ｔｈｉｒｄ－ｐａｒｔｙ ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ ｓｔｏｒｅ ａｓ ｗｅｌｌ ａｓ ｔｈｅ ｃｈａｒａｃ－ ｔｅｒｉｓｔｉｅｓ ｉｎ ｏｐｅｒａｔｉｏｎ．Ｉｔ ｉｓ ｅｘｐｅｃｔｅｄ ｔｈａｔ ｔｈｅｒｅ ｗｉｌｌ ｂｅ ｗｉｄｅ ｅｘｐａｎｓｉｏｎ ｏｆ ｓｕｃｈ ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ ｓｔｏｒｅｓ ａｓ ｗｅｌｌ ａｓ ｇｒｅａｔ ｃｈａｎｇｅｓ ｉｎ ｔｈｅ ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ ｓｔｏｒｅ ｍａｒｋｅｔ ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ． 移动应用商店，主要以Ｇｅｔｊａｒ、安卓市场、安智市场、机锋 市场、豌豆荚、应用汇、木蚂蚁等为代表。但随着基于 ＨＴＭＬ５技术的ＷＥＢ应用商店的快速发展，以及传统互联 网巨头在移动互联网产业垂直化布局的不断深入，第三方 应用商店的范围快速扩展。 Ｋｅｙ Ｗｏｒｄｓ：ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ ｓｔｏｒｅ，ｔｈｉｒｄ－ｐａｒｔｙ ａｐｐｌｉｃａ－ ｔｉｏｎ ｓｔｏｒｅ．ＨＴＭＬ５．ｂｕｓｉｎｅｓｓ ｍｏｄｅｌ １。１ ＨＴＭＬ５技术的逐步成熟推动开放平台成为发 展方向 随着ＨＴＭＬ５技术的逐步成熟，越来越多的互联网企 业，如门户网站、社交网站、浏览器厂商、应用软件开发商 万方数据警 ， 攀 娶… 銎 ◇ 万方数据融 溅 斓 同时第三方应用商店在用户体验和业务推广等方面 具备明显优势，成为了用户下载应用的主要渠道。据 艾瑞网调查显示（如图３所示），２０１２年第一季度中 国移动应用下载用户使用过的下载应用平台中，第 三方应用商店和互联网企业应用市场的比例超过 ６０％。此外，国内电信运营商也选择与第三方应用商 店合作来丰富应用内容，如天翼空间与机锋网和 Ｂ２Ｃ购物网站在现代生活中扮演着越来越重要 的角色，传统行业在将销售渠道扩展到移动互联网 的时候，增加了类似于Ａｐｐ Ｓｔｏｒｅ模式的销售平台。 传统Ｂ２Ｃ购物网站具有完善的购物引导流程，支付 手段及销售运营经验，典型的企业有阿里巴巴和 Ａｍａｚｏｎ等。 （４）的第三方移动应用商店 ３６０的合作。 其他 —一９ 终端厂商应用商店 ■－７１６ ％ ｉ ＷＡＰ门产 １５． 互联问企业应用市场 ２４． 电信运营商应用商店 ’５％ 第三方应用商店 Ｒ＾ｑ‘ ｆｍ ５％ ｌｆ １ ·２【Ｊ％２ ｝ｆ．３ｆ ｊ５％｛｜ ４５％ 图３ ２０１２年第一季度中国移动应用下载用户使用过 的下载应用平台调查 目前，越来越多的传统互联网公司都在移动互 联网领域拓展业务，并试图树立各自的重要地位。从 提供内容和方式来看，传统互联网公司也开始出现 了分化，并使得我国第三方应用商店的提供主体多 元化趋势明显。 （１）传统互联网公司的跨平台应用商店 腾讯、搜狐、百度和３６０等传统互联网企业纷纷 提供跨系统的平台型应用支持，包括移动应用商店 和Ｗｅｂ应用商店。 （２）浏览器厂商的在线应用商店 依靠人口身份和流量的优势，Ｏｐｅｒａ和ｕｃ等浏 览器公司通过安装浏览器插件获得大量扩展功能并 提供自有品牌的应用商店。越来越多的厂商在浏览 器市场上大手笔投入资源。尤其是国内厂商，对于手 机端浏览器的兴趣大大超出了ＰＣ端，这也侧面反 映了浏览器在移动互联网时代的重要性。 （３）Ｂ２Ｃ购物网站的应用商店 万方数据的第三方移动应用商店是专注于移动应用 商店领域的团队。目前国内的第三方应用商店 数量非常多，绝大多数都是针对Ａｎｄｒｏｉｄ系统提供 应用，市场竞争较为混乱且提供应用的质量良莠不 齐。其中用户数量较多、占据较大市场份额的有安卓 市场、安智市场、机锋市场、应用汇和木蚂蚁市场等 几家。 ３第三方应用商店的发展特点分 析 ３．１第三方厂商主导模式的优劣势分析 以应用商店主要服务提供商来划分，目前应用 商店的建设模式主要可分为以下四种：系统运营商 主导模式、终端生产厂商主导模式、电信运营商主导 模式和第三方厂商主导模式 其中，前三种主导模式 占有明显优势：系统提供商对操作系统平台具有较 强的掌控能力，其战略是通过应用商店让自己的操 作系统成为主流，以达到控制手机发展方向的目的； 电信运营商拥有庞大的用户群和丰富的用户行为数 据，以及强大的计费和渠道能力，这些优势是其他竞 争对手短期内无法企及的；而终端厂商则拥有从终 端制造到应用发布纵向一体化的移动平台入口掌控 优势。与这三种主导模式相比较，第三方厂商主导模 式的应用商店主要有以下优劣势。 （１）优势 丰富的互联网运营经验：第三方厂商在网站运 营上拥有丰富的经验，客户关系管理和运营能力相 对较强。 灵活的商业模式：第三方厂商专注于互联网应 ２Ｏｌ２鼯ｌ１蕊辩”熬现代电信科技 … 一 …… … …… … 赫 蔫穗 技术广角………………………． 骚醺 《 转 《 §《 蓦 ａ 《》 嚣 蕊鞲 用推广和销售，因此更能敏锐地把握市场需求变化 作系统，参与的第三方程序开发者也不会太多，其应 并予以积极的应对，集中有效资源与其他对手竞争。 用的数量和质量也一定无法和苹果竞争。而且， 开发、维护操作系统的成本很高，所以大家都纷纷采 用开放式的Ａｎｄｒｏｉｄ系统，如国内的腾讯和阿里云 等公司，均建立了各自基于Ａｎｄｒｏｉｄ的操作系统。 多厂商、多平台、多运营商支持：第三方厂商多 为互联网企业，他们相对中立，不存在争夺产业链核 心地位的问题，因此，这种应用商店模式通常都可以 支持多种手机平台，以及多个运营商的数据业务。 （２）劣势 （２）自建虚拟支付系统 为了更好地改善第三方应用商店用户黏性不 强、盈利模式较为单一的问题，不少第三方应用商店 产业链整合能力弱：与其他对手相比较，第三 用户黏性低：第三方应用商店的用户短时间内 方厂商产业链整合能力差，劣势较为明显。 开始自建虚拟支付系统，用户购买其应用或者对其 应用进行应用内购买时，均需通过这个虚拟支付系 统。同时，该系统还可与其商店的一些开发者进行联 难以聚集，相对于其他模式，用户黏性较低。 盈利模式单一：第三方应用商店缺乏辅助的盈 合运营，并进行收入分成。国内厂商如安卓市场、应 用汇、淘宝箱和腾讯应用中心等均建立了自己的虚 拟支付体系，以提高用户的忠诚度，用户可通过下载 应用获得对应积分，用于购买其他应用。 （３）向跨平台Ｗｅｂ应用 表１四种主导模式应用商店的比较 Ｇｅｔｊａｒ Ａｐｐｓｔｏｒｅ Ｇｏｏｇｌｅ ｐｌａｙ ＯＶｌ 移动ＭＭ 利手段，且支付渠道较窄，其盈利模式有待进一步拓 展。 表１为目前几个主要应用商店的基本情况。 商店演进 随着跨平台Ｗｅｂ应用商 店成为未来发展的趋势，以腾 讯、百度、Ｏｐｅｒａ和Ｆａｃｅｂｏｏｋ 所属模式 第三方厂商 Ｊａｖａ、Ｓｙｍｂｉａｎ，ＷＭ 系统运营商 系统运营商 终端厂商 Ｊａｖａ、Ｓｙｍｂｉａｎ、 电信运营商 ＷＭ、Ａｎｄｒｏｉｄ、 支持平台 Ｐａｌｍ、Ａｎｄｒｏｉｄ ｌＯＳ Ａｎｄｒｏｉｄ Ｆｌａｓｈｌｉｔｅ、 Ｗｉｄｇｅｔ Ｓｙｍｂｉａｎ、 Ｏｐｈｏｎｅ 等为代表的应用平台运营企 业已经开始或计划在２０１２年 支付方式 信用卡 信用卡 Ｇｏｏｇｌｅ 信用卡Ｃｈ运营 ｅｃｋｏｕｔ、运 商计费 推出跨平台应用商店，在ＰＣ、 运营商计费 营商计费 移动终端乃至智能电视平台 收入模式 带广告应用、付费 开发者７０％ 开发者７０％、 开发者７０％、与 排名 运营商３０％ 运营商分成 开发者７０％ 建立自有应用商店，并希望能 迅速抢占这一新兴市场。 （４）加强对多平台和终端 ３．２第三方厂商主导模式的运营模式分析 的适配性 目前，从第三方应用商店的运营特点来看，其商 业模式以免费为主，向用户收取功能费、内容费或向 厂家收取广告费、中介费的模式尚处于探索阶段。此 目前，大部分第三方应用商店都可以提供覆盖 Ａｎｄｒｏｉｄ、黑莓、Ｓｙｍｂｉａｎ和Ｗｉｎｄｏｗｓ Ｍｏｂｉｌｅ等多个竞 争性平台的支持。如国内的９１手机助手采用了统一 的手机驱动体系结构和安装程序，一款软件即可同 时管理ｉＰｈｏｎｅ、Ａｎｄｒｏｉｄ、Ｗｉｎｄｏｗｓ Ｍｏｂｉｌｅ和￥６０四个 平台的手机。 （５）缩短产品审核周期 外，第三方应用商店也通过多种方式改善业务流程， 缩短流通环节。但是，在提高业务体验的同时，也带 来了越来越多的安全问题。 （１）自建基于开放平台的操作系统 不少第三方厂商在硬件方面竞争不过苹果公 司，也不具备庞大的用户群体，如果单独开发一个操 目前，全球的移动应用商店经营内容的审核均 由商店的经营者来实施，并没有统一的标准和机构， 万方数据竺 ｝ ２０ｌ２ ｃＡＴ ｓ 因此，大部分第三方应用商店都是沿用了ＧｏｏＳｅ ｐｌａｙ的审核制度。同时，为了使应用尽快上架，这些 应用商店缩短了产品审核周期。如Ｇｅｔｊａｒ公司的审 ４第三方应用商店的未来发展趋 势 核周期通常只需一天，而国内的大部分第三方应用 商店仅需数个小时就可实现应用审核并上架面向消 费者。但是，审核周期的缩短也带来了恶意代码、反 动、涉黄和暴力等非法内容的泛滥。 （６）对版权和应用内收费不做测试要求 在激烈的市场竞争中，为了能迎合开发者并刺 激他们开发出用户喜欢的应用，使他们心甘情愿地 付费并留在自己的商城里，第三方应用商店提供了 便捷的审核机制、更加开放的开发平台和接口，并省 略了对数字内容或应用软件的兼容性测试和产品代 码的安全自测等流程。由于没有统一的安全要求和 检测要求，加之利益的驱使和不断降低的人门门槛， 第三方应用商店不断暴露出侵权、盗版、软件吸费和 非法信息传播等问题。 （７）推行手机预装模式 受ＧｅＯａｒ预装模式的影响，国内的第三方应用 商店普遍与手机厂商合作，尤其是与水货手机厂商 合作，付费给他们在其智能终端上预装应用程序。虽 然这笔费用很高，但这种预装手段对应用销售来说 却是极其管用的方式，例如ＧｅＯａｒ的付费转化率竟 然高达２５％。但是在国内，许多应用商店则普遍采 用收费陷阱、应用内二次收费的方式进行推广。 综上所述，第三方应用商店模式为用户、开发者 和广告主搭建了更为便捷的功能架构，形成了新的 应用商店生态体系，在这个生态体系里面，第三方应 用商店通过合作分成和自主定价吸引开发者，形成 面向开发者的生态环境；通过用户关系及信息资产 的汇聚，促进业务的深度融合，缩短审核机制，提升 用户体验。同时实现了关系营销和交叉营销，为应用 商店带来增值。但是，这个生态体系是以减少审核力 度、缩短审核速度、降低版权保护要求等为代价的， 是这个生态体系最大的问题所在，也使得第三方应 用商店对监管的影响和挑战日益突出。 万方数据随着第三方应用商店的快速发展，基于操作系 统形成的传统应用商店产业格局与行业壁垒将被打 破，同时，第三方应用商店在应用分发平台、广告植 入、应用开发者和操作系统方面的关联性大为减弱。 这将使得行业门槛下降，各种垄断不复存在，各环节 都有大量的新进人者，使竞争加剧，从而推动新产业 格局的形成。 第三方应用商店的快速发展推动平台竞争加剧 并使开发者获益，在传统移动应用商店领域，开发者 和应用商店提供商之间的分成通常是３：７。而在跨平 台应用商店如ＧｏｏＳｅ Ｃｈｒｏｍｅ Ｗｅｂ Ｓｔｏｒｅ中，开发者 的分成比例高达９５％，这种分成比例将极大地激励 开发者的兴趣。第三方应用商店的快速发展还推动 了广告代理的竞争，使内容提供商获得更大的收益； 而内容提供商则可以实现跨平台后的大规模用户管 理和交叉销售，降低开发成本。目前，第三方应用商 店平台中大量免费应用是通过网络链接方式提供 的，用户甚至可以直接跳过平台通过其他方式访问 应用，这种松散的方式不具有长期垄断市场的能力； 同时，未来产业链价值将从应用商店向下游的内容 和广告方向转移，产业门槛将更低，竞争将更加激 烈。 羔 罩萋 耳莞 ￡一黪… 皇 第三方应用商店的发展现状与趋势分析
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：
罗树军
中国铁通北京通信设备维护中心
现代电信科技
Modern Science & Technology of Telecommunications2012(11)
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